Target termina la politica di adeguamento dei prezzi per i prodotti Amazon e Walmart

Target sta ponendo fine alla politica di adeguamento dei prezzi che per 12 anni ha consentito ai clienti di richiedere l'adeguamento dei prezzi se trovavano un articolo identico a un prezzo inferiore presso i concorrenti Amazon o Walmart.

La politica prevedeva l'adeguamento del prezzo a condizione che gli acquirenti fornissero la prova del prezzo inferiore entro 14 giorni dall'acquisto. Il prodotto doveva essere identico per marca, dimensioni, peso, colore e codice modello e doveva essere venduto e spedito da Amazon o Walmart, secondo la politica di Target.

Secondo un portavoce di Target, dopo il 28 luglio i clienti potranno richiedere l'adeguamento dei prezzi solo per i prodotti venduti da Target o Target.com, non per i concorrenti Amazon e Walmart. L'azienda ha dichiarato di voler interrompere l'adeguamento dei prezzi per i prodotti venduti dai due rivenditori rivali perché "la stragrande maggioranza dei clienti applica l'adeguamento dei prezzi a Target e non ad altri rivenditori".

Target ha introdotto la sua politica di adeguamento dei prezzi della concorrenza nel 2013. All'epoca, l'ex CEO e presidente di Target, Gregg Steinhafel, affermò che la politica offriva un "valore imbattibile".

Altri rivenditori che hanno politiche di adeguamento dei prezzi includono Best Buy e Home Depot . Anche Walmart ha una politica di adeguamento dei prezzi, sebbene sia rivolta a Walmart.com, non ai concorrenti.

La decisione di Target di porre fine alla sua politica di allineamento dei prezzi arriva in un momento in cui il rivenditore sta faticando a incrementare le vendite e il traffico in negozio. Nell'ultimo rapporto sugli utili pubblicato a maggio, l'azienda ha registrato un calo delle vendite di quasi il 3% nel primo trimestre rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

All'epoca, il CEO di Target, Brian Cornell, affermò che il rivenditore si trovava ad affrontare un "contesto eccezionalmente difficile", indicando come fattori negativi il calo della fiducia dei consumatori e l'incertezza sui dazi.

Anche altri rivenditori stanno affrontando difficoltà a causa della riduzione della spesa da parte dei consumatori. L' indice di fiducia dei consumatori del Conference Board, che monitora il sentiment degli americani nei confronti delle condizioni del mercato del lavoro e delle imprese, è sceso di 5,4 punti a giugno, segno che i consumatori potrebbero essere più cauti riguardo allo stato dell'economia.

L'Associated Press ha contribuito a questo rapporto.