Il CEO di Kayak sulla svalutazione di 457 milioni di dollari: Google ha nuovamente messo in difficoltà l'industria dei viaggi

Martedì Booking Holdings ha annunciato di aver effettuato una svalutazione contabile di 457 milioni di dollari sul suo marchio Kayak a causa di una prevista riduzione dei flussi di cassa e di un aumento dei costi di acquisizione clienti.

La spiegazione data mercoledì a Skift dal co-fondatore e CEO di Kayak, Steve Hafner, su quanto accaduto ha ripercussioni sull'intero settore dei viaggi.

In un'intervista a Skift, Hafner ha attribuito gran parte della colpa all'ascesa di modelli linguistici di grandi dimensioni, tra cui le panoramiche AI ​​di Google: Kayak, ha affermato, ha dovuto investire più soldi in annunci Google per attrarre traffico che in precedenza proveniva da clic su link gratuiti.

Google, che è "ancora di gran lunga il più grande canale di terze parti", ha modificato il mix, soprattutto in Nord America, di link gratuiti tramite ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) rispetto ai link a pagamento nei risultati di ricerca, ha affermato Hafner.

Kayak ha ancora "una presenza SEO molto importante su Google, ma è inferiore rispetto all'anno scorso, e abbiamo sostituito quel traffico gratuito con traffico a pagamento su Google", ha affermato Hafner.