Un italiano alla guida dell’Associazione mondiale delle attrazioni permanenti

La Iaapa – International association of amusement parks and attractions – la principale associazione di categoria che rappresenta il comparto delle attrazioni permanenti su scala mondiale ha scelto come presidente del comitato direttivo Massimiliano Freddi, manager con un passato in Disneyland Paris e Leolandia. Resterà in carica per un anno ed è la prima volta dal 1918, anno di fondazione della Iaapa, che la presidenza va a un italiano. L’associazione è presente in oltre 100 paesi, ha sedi a Orlando, Bruxelles, Dubai, Singapore, Shanghai, Città del Messico e Hong Kong, e rappresenta oltre 7.500 imprese che gestiscono centri di edutainment per famiglie, attrazioni naturalistiche, artistiche e culturali, parchi divertimento, funivie panoramiche e musei oltre ai costruttori e fornitori del settore. Secondo le stime Iaapa, a livello mondiale i parchi divertimento nel 2024 hanno generato un fatturato di circa 71,4 miliardi di dollari, con 1,1 miliardi di visitatori e 2,3 milioni di addetti. L’evoluzione del turismo esperienziale e la domanda di intrattenimento personalizzato proiettano il comparto verso una crescita che dovrebbe portare a 119 miliardi di dollari entro il prossimo decennio.

A livello europeo, sempre secondo i dati Iaapa i ricavi complessivi di tutti i parchi di divertimento e poli culturali raggiungono i 48,5 miliardi di euro con 455mila occupati diretti. In questo contesto, l’Italia si colloca al 4° posto, preceduta da Francia, Germania e Regno Unito, con un fatturato di 5,7 miliardi di euro – 14,4 con l’indotto – e 46.300 occupati diretti che diventano 90.900 con l’indotto.

Massimiliano Freddi è un professionista di spicco nel settore dei parchi divertimento e della formazione accademica, che porta con sé l’esperienza maturata in contesti internazionali e imprenditoriali. Il presidente ha costruito la sua carriera all’insegna della visione strategica e dell’innovazione. Prima ha ricoperto il ruolo di responsabile marketing e comunicazione per il mercato italiano di Disneyland Paris per poi approdare alla direzione di Leolandia contribuendo attivamente all’espansione del parco. Nel 2019 ha intrapreso la sfida imprenditoriale fondando Wonderwood, parco avventura sul Lago Maggiore di cui è tuttora amministratore delegato, cui ha fatto seguito nel 2025 Wonderwood Spina Verde, un secondo parco avventura situato nell’omonima area naturale protetta affacciata sul Lago di Como.

«Sono onorato di questa nomina – dice Freddi – che per la prima volta riconosce il valore e, ancor di più, il potenziale dell’Italia come protagonista globale di una filiera in continua espansione. Con la sua proposta di esperienze immersive, da vivere in prima persona, il comparto delle attrazioni risponde alla crescente esigenza di riconnettersi con ciò che è reale, autentico, umano, in un’ottica di digital detox perché a riempire occhi e cuore sono la meraviglia, la sorpresa e il coinvolgimento sensoriale. Oggi questo settore rappresenta uno dei motori vitali dell’economia turistica e culturale, ed è chiamato a innovare affrontando le sfide future con la creatività e l’ingegno che da sempre contraddistinguono il Made in Italy».

Nella visione del presidente Iaapa che una chiave di letture che porterebbe l’Italia sul podio: «È ora di superare certe resistenze culturali: tecnicamente, anche il Colosseo e gli Uffizi sono attrazioni. Offrono esperienze memorabili, coinvolgono il pubblico, suscitano emozioni, muovono flussi turistici».