Jenni Kayne è sempre fedele a se stessa

Nella serie "Office Hours" di ELLE, chiediamo a persone che ricoprono ruoli di potere di raccontarci i loro primi lavori, i lavori peggiori e tutto ciò che sta nel mezzo. Questo mese abbiamo parlato con la stilista e imprenditrice Jenni Kayne. Se avete mai visto qualcuno indossare un morbido cardigan di cashmere e vi siete chiesti: "Chi lo fa?", l'etichetta vi direbbe molto probabilmente che si tratta di Jenni Kayne . La stilista californiana ha un marchio di moda attivo da 22 anni, che è diventato un impero del lifestyle, completo di prodotti per la casa e l'arredamento; la sua linea di bellezza, Oak Essentials ; e una divisione di esperienze in crescita (ora potete soggiornare alla Jenni Kayne Farmhouse tramite Airbnb a Tivoli, New York). Di seguito, Kayne racconta di quando la sua attività si è davvero trasformata, di cosa sta manifestando per il futuro e di come ha creato i prodotti da bagno dei suoi sogni.

Il mio primo lavoro

Ho frequentato l'università per un breve periodo e non sono mai stata una studentessa tradizionale. A 18 anni ho lavorato per un negozio che non esiste più. È stata un'opportunità incredibile per diventare buyer e ho potuto assistere [la proprietaria] nella piccola collezione che aveva. Sono andata con lei in Europa per acquistare tutti i marchi di stilisti più famosi e per assistere alle sfilate di John Galliano e Jean Paul Gaultier . Questo mi ha ispirato ad avviare la mia attività poco dopo.

Il mio altro lavoro era come commessa nel commercio al dettaglio a Los Angeles. Era un negozio su Melrose, uno dei più cool degli anni '90. Adoravo vestire le persone. La proprietaria del negozio era Diane Merritt, che si prende sempre il merito della mia carriera e anche di quella delle ragazze di Juicy Couture, perché si sono conosciute nel suo negozio. È incredibile, una donna magica.

Il mio peggior lavoro

Non ho mai avuto un lavoro davvero orribile. Ho avuto solo tre lavori, i due di cui ti ho parlato e quello che faccio ora. Mi sento molto fortunato.

Il mio miglior lavoro

Costruire Jenni Kayne ed essere una mamma.

Il miglior consiglio di carriera che abbia mai ricevuto

Sii paziente e rimani fedele a te stesso. È un consiglio che ho ricevuto e che do. Ci sono voluti anni per costruire il marchio fino a dove è ora. Ho dovuto essere perseverante e avere fiducia che ciò in cui credevo avrebbe avuto successo. Non si tratta solo di fare quello che gli altri vogliono che tu faccia.

Come nascono le mie visioni per il marchio

[Inizialmente] era tutto nella mia testa. Sono molto visiva e sapevo esattamente cosa volevo creare. Volevo un marchio lifestyle e ho guardato ad altri stilisti americani come Ralph Lauren e Donna Karan. Anche loro avevano questi mondi incredibili. Ora, prima di ogni stagione, creo mood board per ogni lancio.

Perché manifestare e meditare è essenziale

Credo fermamente nel rimanere con i piedi per terra e meditare. Se riesci a farlo in un ambiente positivo e neutrale, allora puoi accogliere cose entusiasmanti. Di nuovo, si tratta di credere davvero in ciò che fai e di rimanere fedele alla tua visione. Crescendo e trovando più sicurezza, credo anche di più in me stesso. Quando ero più giovane, mi sfinivo e mi prendevo troppi impegni. A questo punto della mia carriera, credo nell'assumere persone intorno a me che siano più brave di me nel loro lavoro. Mi ha davvero permesso di rimanere nella mia corsia e di fare ciò in cui sono bravo, perché è lì che offro il massimo valore aggiunto.

Se si esagera, è davvero difficile trovare ispirazione e creare bellezza. Quando sono circondata dalla natura, dal silenzio e dalla calma, è il momento in cui sono più creativa. Per il futuro, mi sto impegnando affinché Oak Essentials sia presente nei bagni di tutti e lo stia applicando a quanti più volti e corpi belli possibile. Stiamo riscuotendo un grande successo con Ulta . Siamo presenti in 250 negozi e ne apriremo altri. Mi piacerebbe molto entrare nel settore dell'ospitalità.

Cosa cerco quando assumo

Si tratta di assumere persone che siano più brave di me nel loro lavoro, ma anche di energia. Devi amare davvero lavorare con tutte le persone che assumi. Sono una persona empatica. Sono molto sensibile all'energia. In generale, sappiamo tutti quali sono i nostri istinti, ed è importante ascoltarli.

Il mio momento "aha"

Ho avuto l'istinto di cambiare la direzione dell'attività e concentrarmi di più su un assortimento base e meno sulle novità. [Voglio sempre] evitare di fare cose che sembrano troppo "del momento" o troppo "di tendenza". Non volevo giocare al gioco di sfilare a New York, che tutti pensavano fosse obbligatorio fare. Una volta fatto questo, la mia attività è cresciuta davvero ed è decollata. Quindi, ancora una volta, si tratta più di ascoltare il proprio istinto e rispondere davvero a ciò che i clienti si aspettano da te, piuttosto che a ciò che pensi di dover fare perché lo fanno gli altri.

La mia strategia per la posta in arrivo

Ho appena incontrato un'organizzatrice digitale che stava cercando di insegnarmi come essere una persona che non controlla mai la posta in arrivo. Non credo proprio che faccia per me. Segnalo quello a cui non posso rispondere subito o quello che devo tenere o su cui devo tornare. Elimino quello che mi sembra superfluo e il resto rimane aperto nella mia email. Ma l'idea è che tutto dovrebbe essere a non più di due clic di distanza.

Perché mi sono appassionata alla bellezza

Quando ero incinta del mio primo figlio, non c'erano davvero molte opzioni per una bellezza pulita. Ho iniziato a fare ricerche su tutte le sostanze chimiche presenti nella nostra vita quotidiana, che fossero nelle pentole, nel cibo o in ciò che ci mettevamo sulla pelle. Ho sempre preso sul serio la mia pelle, che è una parte importante della mia cura personale. La gente mi chiedeva sempre cosa stessi usando, così ho creato prodotti per i punti in cui pensavo ci fossero delle lacune, e da lì è nato tutto. Mi piace molto anche l'idea di creare un'esperienza da spa a casa, sia per la sensazione che si prova usando i prodotti, sia per la texture che per l'applicazione.

Il mio rituale del bagno in più fasi

Faccio la doccia al mattino e dopo l'allenamento, ma sono sempre stata una persona da bagno. È questo che mi ha ispirato per i sali da bagno Oak Essentials. Penso che i rituali di rilassamento siano estremamente importanti, soprattutto per chi non dorme molto bene. Ho cercato di insegnarli a mia figlia di 14 anni. A fine giornata, adoro preparare il bagno, che sia con il mio piccolo o da sola, e aggiungere deliziosi sali da bagno e il nostro olio da bagno schiumogeno . Abbasso le luci, guardo fuori, faccio una maschera per il viso e ascolto una meditazione o mi metto in pari con i miei figli.

Come ho creato i miei nuovi prodotti da bagno

[Per l' olio da bagno ], il profilo olfattivo doveva essere qualcosa di piacevole, assimilabile e rilassante. Contiene lavanda e camomilla, che calmano davvero il sistema nervoso e aiutano a migliorare la qualità del sonno. Adoro i fiori, ma mi piace anche qualcosa di molto rilassante, quindi ho scelto geranio e balsamo.

[Per l'immersione ], volevo un sale che aiutasse a rilassare i muscoli e a prepararsi al sonno, aiutasse a decomprimere e ammorbidire la pelle allo stesso tempo. Contiene sale marino europeo e fluoruro di magnesio. Volevo anche che si sciogliesse molto bene, perché non voglio sedimenti sul fondo della vasca. Volevo davvero sentire di ricevere tutti i benefici e che il sale venisse assorbito dall'acqua e dalla pelle. Voglio che tutti i prodotti Oak diano la sensazione di essere in una spa, che siate nel vostro bagno o meno.

I miei prodotti di bellezza essenziali

Non potrei vivere senza l' Oak Essentials Ritual Face Oil o il Moisture Rich Facial Balm . Adoro il Rich Body Balm e uso quotidianamente il nostro nuovo Firming Plant Peptide Serum , notando un'enorme differenza sulla mia pelle. Adoro anche la Retrouvé Eye Cream per la notte e la mia maschera May Lindstrom Honey Mud.

Per maggiore chiarezza, l'intervista è stata modificata e condensata.