Il colosso dell'abbigliamento sta cambiando le regole del gioco. Introduce sul mercato un materiale innovativo

In un mondo in cui lo stile è sempre più legato alla responsabilità, COS sfida le convenzioni. La nuova collezione di camicie classiche rivela non solo un design raffinato, ma anche un approccio rivoluzionario alla coltivazione del cotone. Come si presenta il futuro della moda senza danneggiare il pianeta?

A prima vista sembrano familiari: camicie bianche dalle linee minimaliste, senza tempo, eleganti. Ma ciò che si nasconde nelle loro fibre rappresenta un salto di qualità per la moda sostenibile. Il marchio britannico COS, di proprietà di H&M , noto per il design raffinato e la cura dei dettagli, ha appena presentato due modelli di camicie - uno da donna e uno da uomo - in cotone, la cui produzione potrebbe rivoluzionare completamente l'industria tessile.

Il tessuto di cui sono realizzati proviene dalla coltivazione idroponica , un metodo innovativo sviluppato dalla startup Materra . È una risposta a una delle sfide più grandi che l'industria dell'abbigliamento moderna si trova ad affrontare: l'impatto distruttivo della produzione tradizionale di cotone sull'ambiente.

Il cotone idroponico non viene coltivato nei campi, ma in condizioni controllate, all'interno di strutture specializzate. Questo approccio elimina la necessità di utilizzare prodotti chimici e riduce il consumo di acqua fino all'80%. Inoltre, non richiede l'occupazione di terreni agricoli né genera grandi emissioni di CO₂.

- Uno dei maggiori vantaggi della coltivazione del cotone in un ambiente controllato è la possibilità di gestire il processo in modo molto più efficace rispetto all'agricoltura tradizionale. Soprattutto in termini di utilizzo delle risorse, spiega Edward Hill, direttore della sostenibilità e co-fondatore di Materra

L'azienda è nata con 21 agricoltori in India . Oggi ne collaborano oltre quattromila. Tra i suoi partner figurano non solo pionieri come Mango, ma anche il colosso del lusso COS, appartenente al gruppo H&M.

Il risultato di questa collaborazione non è solo un successo nel campo dello sviluppo sostenibile, ma anche estetico. Il modello da donna è una versione moderna di un classico: una camicia senza colletto, parzialmente abbottonata, comoda e leggera. La versione maschile è una camicia in popeline dal taglio dritto, impreziosita da sottili spacchi sui lati.

Sono universali, durano anni e costituiscono un'ottima base per decine di stili. Per il marchio COS si tratta di proseguire la propria missione: creare abiti senza tempo, pensando al futuro. E per l'intero mercato: un segnale che i materiali idroponici potrebbero rappresentare il futuro del settore.