Un look fresco grazie a Chanel? Questo è il nuovo simbolo del micro lusso

Un tempo rituale intimo, oggi dichiarazione pubblica. La generazione Z e i millennials indossano le bende sull'occhio come fossero pezzi distintivi: più il logo è riconoscibile, meglio è.

Nell'era dei social media, la cura della pelle ha smesso da tempo di essere un rituale silenzioso da fare in bagno. Divenne uno spettacolo a tutti gli effetti.

Inoltre, il solo fatto di utilizzare cosmetici non è più sufficiente. Ciò che conta è cosa viene utilizzato e se il logo è ben visibile. Le bende per gli occhi , un tempo un'aggiunta discreta al caffè del mattino, sono diventate un vero e proprio elemento di stile, come una borsa Birkin o un orologio Rolex .

Le it-girl più alla moda li indossano nel comfort delle loro case, su un aereo per Tulum, su un Uber per andare alla sfilata di Balenciaga e nell'ascensore di un hotel a Tokyo.

Hailey Bieber con le bende sull'occhio / Instagram @haileybieber

Per la generazione Z e i millennial, la "cura di sé" va ben oltre la semplice cura del corpo al mattino. È una dichiarazione dei propri valori, della propria identità e della propria appartenenza a un club d'élite. Di che tipo? Esteti consapevoli.

Ulta Beauty e Bread Financial hanno intervistato 1.849 americani, ovvero il 34%. considera la cura della pelle una forma di espressione di sé. Tra la Generazione Z, ben il 52% utilizza i cosmetici per esprimere la propria identità. Tra i millennials, la percentuale è del 48%.

Per loro il benessere non è solo meditazione, ma anche cura a 360°. Naturalmente, è meglio quando è pieno di prodotti di alta qualità, come l'iconico siero Estée Lauder o la crema La Mer .

La delicata pelle del contorno occhi merita cure particolari. È positivo che oltre alle creme possiamo ricorrere anche ai fiocchi .

I marchi di lusso hanno risposto rapidamente a questa tendenza. Chanel , Dolce & Gabbana hanno creato delle versioni di questi assorbenti che, oltre agli ingredienti attivi, offrono un aspetto altrettanto lussuoso. Non c'è da stupirsi.

- Secondo il rapporto Global Eye Mask Market creato da Verified Market Reports, nel 2024 i ricavi del mercato della bellezza legati alla cura degli occhi sono stati stimati a 1,2 miliardi di dollari e si stima che raggiungeranno i 2,5 miliardi di dollari entro il 2033.

Il packaging e il design sono importanti quanto la formula, a volte anche di più. La crescente popolarità delle bende per gli occhi ha aperto la strada a interpretazioni creative del prodotto, con i marchi che sperimentano forme, colori e scritte.

Da un lato, la tendenza favorisce un approccio aperto alla cura, promuovendola come un elemento importante del benessere. D'altro canto, alimenta il consumismo. La domanda rimane: i cerotti senza il logo Chanel ti escludono dal gruppo degli esteti consapevoli?