La Jaguar ha subito un duro colpo nella pubblicità. L'icona automobilistica britannica cerca una nuova agenzia pubblicitaria

La pubblicità come leva commerciale? La Jaguar ha imparato a sue spese che non tutti... Dopo un calo spettacolare delle vendite, il marchio sta iniziando a cercare una nuova agenzia pubblicitaria nel tentativo di ricostruire la propria immagine e riconquistare il cuore degli appassionati di auto d'epoca.

Nel mondo dei marchi di lusso, la pubblicità non serve solo a vendere: racconta una storia. Tenta, seduce, costruisce un mito. O almeno dovrebbe esserlo. La Jaguar , icona di stile britannica, ha dovuto amaramente ricordare questo principio dopo che la campagna pubblicitaria dell'anno scorso per i suoi veicoli elettrici ha suscitato più scalpore della vettura di lancio stessa. E sfortunatamente non è stato un piacere. Dopo aver analizzato i risultati finanziari del 2024 (un calo delle vendite di oltre il 25 percento) e una valanga di critiche, come riportato dal Telegraph, il marchio è ora alla ricerca di una nuova agenzia pubblicitaria .

Nuovo emblema/tappetino Jaguar. premere Jaguar

Il nuovo capitolo della Jaguar doveva essere futuristico, audace e totalmente diverso, proprio come diceva lo slogan: "Copy Nothing". Il problema è che la campagna pubblicitaria dei modelli elettrici non mostrava... automobili. Al contrario, ha regalato agli spettatori accostamenti stravaganti degni di una sfilata di haute couture e scatti enigmatici che ricordavano un video musicale di Lady Gaga.

Non ci è voluto molto perché Internet reagisse. I fan del marchio (e non solo) si sono chiesti all'unanimità: dove sono finiti l'orgoglio, la ferocia e il carisma del vecchio " Jag-man "?

A loro hanno fatto eco celebrità e politici. Elon Musk era dispettoso, Nigel Farage prevedeva la bancarotta. E i risultati delle vendite? 33mila auto vendute nel 2024 contro le oltre 161mila del 2019. Nonostante le dichiarazioni di "coraggio creativo", la realtà ha dolorosamente confermato le ambizioni artistiche del marchio.

Ma non è stata solo la campagna in sé a suscitare scalpore. La Jaguar abbandonò il suo storico emblema con il caratteristico gatto selvatico , il " growler ", sostituendolo con un simbolo geometrico con lettere. Minimalismo? Forse. Ma agli occhi di molti è un rebranding senza anima .

Il prodotto di maggior successo su Internet è stato un modello elettrico di una Jaguar color "rosa Barbie" , che gli internauti hanno paragonato a un condizionatore.

Ad oggi, i servizi creativi di Jaguar sono stati gestiti dall’agenzia Accenture Song (ex Accenture Interactive) e dall’agenzia interna Spark44 . Il contratto è valido fino alla metà del 2026, ma l'azienda ha già iniziato a valutare i suoi partner creativi. Ufficialmente? Caso. Non ufficialmente? È difficile non vedere la correlazione.

Sono necessari dei cambiamenti, il marchio ha annunciato che vuole puntare al segmento ultra-premium. Meno auto, prezzi più alti, più prestigio. Tuttavia, ciò richiede una storia coerente.

Oggi la Jaguar si trova a un bivio: tra leggenda e futuro. Per attrarre nuovi clienti e non perdere quelli fedeli, è necessario trovare un equilibrio tra progressismo e classicismo.