La Coppa del Mondo per Club trasmessa sull'app Dazn

Dazn, che detiene i diritti di trasmissione della Coppa del Mondo per club, che si terrà negli Stati Uniti dal 14 giugno al 13 luglio, offrirà l'accesso gratuito alle partite tramite la sua app, ha annunciato mercoledì la società.

La Coppa del Mondo per Club, a cui parteciperanno 32 squadre, vedrà la partecipazione di Benfica e FC Porto. Dazn ha dichiarato in un comunicato che "le partite saranno trasmesse esclusivamente sull'app di Dazn e non saranno disponibili sui canali lineari di Dazn" . Per seguire la competizione, tuttavia, è necessario registrarsi sull'app o sul sito web di Dazn, ma l'azienda garantisce che non verranno richiesti i dati della carta di credito per il pagamento. La registrazione avviene tramite email. Dazn ha dichiarato a Observador che la richiesta di registrazione mira a creare un rapporto diretto con i tifosi, personalizzando l'esperienza. "Più che una semplice raccolta di dati", garantisce Dazn.

L'app di Dazn, oltre a essere scaricabile gratuitamente dagli app store su smartphone, computer e tablet, è disponibile anche su smart TV e console di gioco. L'azienda non fa mistero del fatto che "trasmettere gratuitamente la Coppa del Mondo per Club FIFA è un chiaro investimento in brand awareness e nell'acquisizione di nuovi utenti", ha dichiarato a Observador, considerandola "un'opportunità unica per mostrare la qualità del nostro servizio a un pubblico più ampio e rafforzare la percezione che Dazn non è solo un altro canale sportivo, ma una piattaforma di streaming indipendente, innovativa e globale , ricca di contenuti premium come UEFA Champions League, Europa League, Premier League, LALIGA, Bundesliga, NFL e ora la Coppa del Mondo per Club FIFA 2025".

Per compensare gli abbonati a Dazn, l'azienda garantisce l'accesso a più contenuti – riassunti estesi, replay delle partite e possibilità di scaricare contenuti –, una migliore qualità audio e video e meno pubblicità. Dazn sta anche approfittando dell'occasione per lanciare una nuova campagna abbonamenti, con uno sconto del 50% sui primi quattro mesi dell'abbonamento annuale. Si tratta di 8,49 euro al mese per chi si abbona a Dazn durante quel periodo.

È inoltre previsto il lancio di un canale lineare esclusivo per i clienti di Dazn Empresas, come bar e ristoranti. In questo caso, il canale deve essere abbonato a un pacchetto TV di uno degli operatori di telecomunicazioni. "Questo canale dedicato alla Coppa del Mondo per Club FIFA trasmetterà tutte le partite delle nazionali portoghesi e le partite principali della competizione, senza costi aggiuntivi per gli attuali clienti aziendali", ha dichiarato l'azienda in un comunicato. Non si tratta di una strategia nuova per Dazn, ha affermato l'azienda, ricordando le trasmissioni gratuite del calcio femminile, con l'obiettivo di "aumentare il pubblico, raggiungere una maggiore portata e attrarre maggiori investimenti, in modo che le squadre e le competizioni possano continuare a evolversi".

Il World Sevens Football, che ha visto la partecipazione della prima squadra dell'SL Benfica, e la finale della UEFA Women's Champions League, giocata quest'anno allo stadio Alvalade, sono stati due eventi calcistici femminili trasmessi gratuitamente. Tuttavia, non si era mai vista un'esperienza simile a quella della Coppa del Mondo per Club. "La Coppa del Mondo per Club FIFA sarà senza precedenti, data la portata della competizione e perché sarà gratuita e trasmessa in tutto il mondo da Dazn. Sarà la competizione calcistica internazionale più accessibile di sempre."

Dazn, che non ha rivelato il costo di questi diritti, ha tuttavia dichiarato a Observador che "si tratta di un investimento significativo , dato che stiamo parlando della prima edizione di una grande competizione internazionale. Si tratta comunque di un investimento strategico", aggiungendo che "il gruppo Dazn ha voluto cogliere l'opportunità, per la prima volta nella storia, per un'unica emittente di trasmettere una competizione a livello globale, ai quattro angoli del pianeta". Intende "rafforzare la posizione di Dazn come piattaforma di streaming sportivo leader a livello mondiale, proiettandosi verso il futuro del modo in cui lo sport in diretta viene fruito a livello globale".

Dazn ritiene che lo streaming sarà il futuro delle trasmissioni sportive. "Sappiamo che questo è ancora un mercato molto legato alla logica tradizionale dei canali televisivi lineari, ma crediamo che la transizione verso le piattaforme di streaming sia inevitabile e già in atto", ha dichiarato a Observador, ricordando esempi di piattaforme di streaming adottate dai portoghesi. "Così come Spotify ha trasformato il consumo di musica, Dazn vuole essere la destinazione preferita dagli appassionati di sport".

La Coppa del Mondo per Club comprenderà 63 partite e Dazn detiene i diritti esclusivi per il mercato nazionale, a condizione che i diritti non vengano rivenduti ai canali in chiaro. Il Benfica inizierà la competizione con una partita della fase a gironi contro il Boca Juniors il 16 alle 23:00, seguita da una partita contro l'Auckland City il 20 alle 17:00 e dal Bayern il 24 alle 20:00. Il Porto esordirà prima, il 15 giugno, affrontando il Palmeiras di Abel Ferreira alle 23:00. Affronterà l'Inter Miami di Lionel Messi il 19 alle 20:00. La fase a gironi si concluderà con una partita contro l'Al-Ahly il 24 giugno alle 2:00.

Dazn conta circa 300 milioni di utenti in oltre 200 mercati. In Portogallo, "abbiamo una media di 250.000 abbonati durante l'ultima stagione sportiva, con una crescita accelerata del D2C [ direct to consumer , senza intermediari], che attualmente rappresenta circa il 15% della nostra base clienti". Con la strategia per il Mondiale per Club, "le aspettative sono, logicamente, elevate e crediamo di poter aumentare il numero di utenti registrati tra il 200% e il 300%, su tutte le piattaforme in cui siamo presenti". D'altra parte, alla domanda sulla possibile chiusura del servizio a pagamento durante questo periodo, Dazn menziona il "portafoglio di contenuti completo e diversificato" per credere che i clienti rimarranno connessi, ammettendo che potrebbero esserci cali "una tantum" nel periodo estivo. Ma, dice a Observador, "il tasso di fidelizzazione è solido. Circa l'80% dei nostri clienti opta per il piano annuale, che rappresenta un impegno a lungo termine con un costo mensile inferiore per gli utenti e una maggiore stabilità della nostra base abbonati durante tutto l'anno". Il Mondiale per Club, aggiunge, è "un'opportunità per un numero ancora maggiore di tifosi di provare la nostra applicazione".

Pertanto, conclude Dazn, "questa azione non rappresenta una minaccia, ma piuttosto un rafforzamento della nostra proposta di valore. Siamo fiduciosi che chi prova il nostro servizio ne riconoscerà il valore aggiunto e probabilmente tornerà o si fidelizzerà", e quindi "non prevediamo una diminuzione degli abbonati, anzi, crediamo che sia possibile aumentarne il numero".