Ho fondato 22 aziende in 89 paesi: ecco perché una missione chiara è la strategia di crescita definitiva

Ci vogliono molti passi per costruire un'azienda prima ancora di concludere una vendita: dal brainstorming dell'idea allo sviluppo di un business plan e alla definizione di una strategia di lancio sul mercato. Che si tratti di lanciare un negozio fisico o un'attività online, la pianificazione iniziale coinvolge innumerevoli componenti. Ma c'è un passaggio fondamentale che spesso viene trascurato: la stesura di una mission aziendale .

Una mission aziendale definisce lo scopo della tua attività in una o due frasi chiare e convincenti. Funge da guida per il tuo team, i tuoi clienti e i tuoi stakeholder , guidando le decisioni, plasmando la cultura aziendale e comunicando i valori della tua azienda. Dovrebbe essere completata prima del lancio, perché getta le basi per tutto ciò che seguirà.

Nella mia esperienza di gestione di 22 aziende in 89 paesi, ho imparato questo in prima persona: le aziende con le missioni più chiare si muovono più velocemente, crescono in modo più intelligente e restano ancorate ai propri valori.

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Perché una dichiarazione di intenti è importante

In sostanza, una mission aziendale spiega perché la tua azienda esiste. Chiarisce il tuo scopo, esprime i tuoi valori e indica i tuoi obiettivi. Non è solo una descrizione, è una dichiarazione. Una buona mission aziendale è:

• Chiaro e conciso
• Attuabile e realizzabile
• In linea con il piano quinquennale della tua azienda

Non solo ispira, ma orienta. Quando il mio team si trova ad affrontare una decisione importante, spesso mi chiedo: cosa dice la nostra mission? Quella lente può risolvere l'incertezza, allineare le priorità e mantenerci sulla giusta strada.

Ad esempio, una delle mie aziende ha una missione semplice: dare potere alle persone fornendo soluzioni per il benessere pulite, efficaci e scientificamente comprovate. Questa chiarezza permea tutto, dallo sviluppo del prodotto al marketing , fino al servizio clienti. E ci aiuta a concentrarci sui nostri obiettivi a lungo termine, non solo sui successi a breve termine.

Come scrivere una dichiarazione di intenti

Scrivere una dichiarazione d'intenti non significa apparire impressionanti. Si tratta di essere intenzionali. Ecco una semplice formula che funziona:

"La nostra missione è [obiettivo principale per i prossimi cinque anni], al fine di [l'impatto che si desidera avere]."

Questa struttura mantiene la tua missione ben radicata e lungimirante. Riserva i grandi e audaci obiettivi futuri per la tua dichiarazione di visione: è lì che risiedono le aspirazioni a lungo termine. Ecco alcuni ottimi esempi di dichiarazioni di missione chiare e mirate:

• Nike: portare ispirazione e innovazione a tutti gli atleti del mondo.
• JPMorgan Chase: diventare la società di servizi finanziari più rispettata al mondo.
• Ford: contribuire a costruire un mondo migliore in cui ogni persona sia libera di muoversi e perseguire i propri sogni.

Ora confrontatelo con le loro dichiarazioni visionarie, che adottano una visione più ampia e a lungo termine:

• Nike: fare tutto il possibile per ampliare il potenziale umano.
• Ford: Per accorciare la distanza tra dove ti trovi e dove vuoi andare.

Le dichiarazioni di intenti dovrebbero essere memorabili. Se non riesci a esprimerle in una sola frase, non è una missione, è un messaggio.

Perché dovrebbe essere disponibile prima del lancio

Pensa alla tua mission come al progetto della tua attività. Proprio come un architetto non inizierebbe a costruire senza un piano, non dovresti iniziare ad accettare ordini senza avere ben chiaro il motivo per cui la tua azienda esiste.

La tua missione dovrebbe guidare le decisioni chiave prima ancora di lanciarti sul mercato:

• Sviluppo del prodotto: è in linea con il nostro scopo?
• Assunzioni: questi candidati rispecchiano i nostri valori?
• Branding e marketing: stiamo comunicando ciò che rappresentiamo veramente?

Dopo il lancio, la tua mission continua a guidarti, assicurandoti che la crescita non vada a discapito del tuo obiettivo principale. Aiuta inoltre la tua azienda ad adattarsi, pur rimanendo ancorata alla sua identità.

Uno strumento per attrarre i giusti investitori e talenti

Gli investitori oggi vogliono più dei rendimenti finanziari. Vogliono credere nel tuo perché . Una dichiarazione d'intenti forte comunica loro che stai costruendo qualcosa di duraturo, non solo alla ricerca di profitti a breve termine.

Lo stesso vale per il tuo team. Una mission ben definita aumenta il coinvolgimento, attrae talenti allineati ai propri valori e costruisce una solida cultura interna. Le persone desiderano svolgere un lavoro significativo, e la tua mission ne spiega il significato.

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Imposta la tua direzione prima di premere "vai"

Una dichiarazione di intenti non si limita a chiarire il tuo scopo: stimola l'attenzione, costruisce la cultura aziendale e attrae supporto. Aiuta ogni stakeholder, dai dipendenti agli investitori ai clienti, a comprendere la tua attività a un livello più profondo.

Definire la propria mission prima che la tua azienda realizzi la prima vendita ti permette di creare allineamento fin dal primo giorno. Stabilisci un principio guida che plasma ogni azione e decisione, ora e in futuro.

Prima di lanciarti, prenditi il ​​tempo di chiederti: qual è lo scopo di questa attività? La tua risposta potrebbe essere la risorsa più preziosa che creerai.