L'ultimo marchio di lusso di Accor punta ai proprietari di hotel indipendenti

Quando Sébastian Bazin sentì per la prima volta la proposta di un hotel di lusso di un soft brand, non ci credette.

Il presidente e CEO di Accor non era sicuro che i proprietari di hotel indipendenti si sarebbero fidati del gruppo per la gestione e la commercializzazione dei loro hotel di lusso, anche se il concetto di "soft brand" consente ai proprietari di evitare di essere imposti dalla sede centrale di un'azienda.

"Non mi aspettavo che Accor potesse essere un partner così affidabile, capace di valorizzare un gioiello già esistente", ha dichiarato martedì. "Non ci credevo davvero."

Bazin lo fa ora. Questa settimana, Accor ha lanciato ufficialmente la Emblems Collection con il Lucknam Park Hotel & Spa vicino a Bath, in Inghilterra, la prima struttura a operare con il suo marchio di lusso soft, annunciato da tempo.

Maud Bailly, Chloe Laskaridis (membro della famiglia proprietaria del Lucknam Park) e Sébastien Bazin al lancio della Emblems Collection al Lucknam Park. Crediti: Accor.

Questa mossa trasforma il concetto di soft brand Emblems, lanciato nel 2021, in una linea di business funzionante. Lucknam Park, un parco di 500 acri