Het modemerk dat in de jaren 80 voor opschudding zorgde en in de jaren 90 furore maakte, is failliet verklaard

Wanneer een merk een unieke stijl ontwikkelt, heeft het al een wedstrijd gewonnen. Dit ontslaat het bedrijf echter niet van de dreiging van faillissement en verdwijning.

Het duidelijkste voorbeeld is de firma Benetton . Het merk werd in 1965 opgericht door de innovatieve en baanbrekende Luciano Benetton en bereikte in de jaren 80 en 90 zijn hoogtepunt, totdat het uitgroeide tot een symbool van die decennia.

Hun handelsmerken waren grensoverschrijdende reclamecampagnes die zich richtten op voorheen onzichtbare maatschappelijke problemen, zoals racisme en ongelijkheid. Ook katoenen kleding in een ongeëvenaard kleurenpalet werd hun handelsmerk. Daarnaast waagde het zich ook aan andere producten, zoals horloges en parfums, die gewilde objecten voor massaconsumptie waren.

Maar nu gaat het merk door de moeilijkste fase. Oorzaken kunnen onder meer zijn: de opkomst van jonge voorstellen bij andere stichtingen, de slijtage van modebedrijven en de opkomst van e-commerce.

De waarheid is dat hun financiële situatie zorgwekkend is. Volgens berichten van het Franse mediakanaal Les Echos, overgenomen door de Mexicaanse website Expansión, bedragen de schulden van het afgelopen decennium 1,6 miljard euro.

Volgens nieuwsbronnen zal dit leiden tot de sluiting van 419 winkels wereldwijd dit jaar.

De bedenker van het merk uitte deze visie in 2024 in de Italiaanse krant Corriere della Sera. “De rekeningen laten een begrotingstekort zien van ongeveer 100 miljoen euro.”

Wat de redenen betreft, gaf hij toe: “Ik vertrouwde en ik had het mis. “Ze hebben mij verraden in de meest letterlijke zin van het woord.”

Het bedrijf gaf destijds ook aan dat het van plan was om niet-strategische activa te verkopen en zijn bedrijfsmodel opnieuw te definiëren, om zo aan te passen aan de nieuwe marktdynamiek.