Griekenland klaagt Adidas aan vanwege reclame waarin schoen de Akropolis trapt

▲ Op sociale media circuleren beelden waarop drones te zien zijn die het logo van het sportmerk en een tennisschoen vormen, met de Akropolis als achtergrond.

De Onafhankelijke

Krant La Jornada, zondag 18 mei 2025, p. 5

Athene heeft juridische stappen ondernomen tegen Adidas vanwege wat lijkt op een droneshow waarmee het sportmerk in de buurt van de Akropolis werd gepromoot.

De Griekse minister van Cultuur zei dat de aankondiging een schending van de oudheidkundewet zou kunnen vormen.

Op sociale media circuleren beelden waarop verlichte drones te zien zijn die het logo van Adidas vormen, en een tennisschoen. Op de achtergrond staat de Akropolis, die door de Organisatie van de Verenigde Naties voor Onderwijs, Wetenschap en Cultuur tot Werelderfgoed is verklaard.

De oude citadel, waar de Parthenontempel staat, een symbool van de Gouden Eeuw van Athene, is een van de meest bezochte plekken ter wereld.

Minister van Cultuur Lina Mendoni zei dat de show de Akropolis uitbuit voor commercieel gewin en daarmee de nationale wetgeving schendt en de verplichte goedkeuring van het Ministerie van Cultuur omzeilt.

"Het is alsof Adidas-sneakers de Akropolis hebben geraakt" , vertelde Mendoni aan het lokale radiostation Skai. Er is al een rechtszaak aangespannen tegen de verantwoordelijke , voegde hij toe.

Adidas werd benaderd, maar wilde geen commentaar geven op de kwestie.

Het Ministerie van Cultuur gaf aan dat het ook onderzoekt of de vergunningsprocedure voor de dronevlucht is gevolgd.

Deze stap volgt enkele weken nadat Griekenland een verzoek van regisseur Yorgos Lathimos, bekend van de films The Favourite, Poor Things en The Killing of a Sacred Deer, om scènes voor zijn aankomende film Bugonia op de Akropolisheuvel te filmen, had afgewezen.

Deze sciencefictionkomedie gaat over twee samenzweerders die een CEO (Emma Stone) ontvoeren omdat ze ervan overtuigd zijn dat ze een alien is.

Griekenland wees het verzoek van de filmmaker af, omdat de film volgens hen niet paste bij de symboliek van de Akropolis.

De autoriteiten maken zich al langer zorgen over mogelijke schade aan het antieke Griekse monument.

In 2023 stelde het land een toerismeplafond in, waardoor het aantal bezoekers aan de Akropolis beperkt werd tot 20.000 per dag. Vroeger kwamen er tijdens de spitsuren zo'n 23.000 bezoekers per dag. "Het is een enorm aantal ", zei Mendoni destijds.

Toerisme is uiteraard wenselijk voor het land, maar we moeten een manier vinden om te voorkomen dat overmatig toerisme het monument schaadt.

Beperkingen variëren ook per seizoen en toeristen moeten vooraf een specifiek tijdslot reserveren.