Streetwearlabel Cherry LA werkt samen met W Hotels om SXSW te vieren
Nadat het in Californië gevestigde cultmerk Cherry Los Angeles afgelopen najaar een nieuwe winkel in Austin opende, breidt het zijn aanwezigheid in Texas uit met een 'driedaagse meeslepende overname' van het W Austin-hotel, dat samenvalt met het openingsweekend van het geliefde festival South by Southwest in Austin.
Het door Americana en het Westen beïnvloede streetwearlabel is geen onbekende in dergelijke samenwerkingen, aangezien het onder andere de handen ineen heeft geslagen met het in Tokio gevestigde modemerk Girls Don't Cry , het extreme sportbedrijfFox Racing , het Formule 1-team Oracle Red Bull Racing en het hockeyteamLos Angeles Kings . Maar de samenwerking met W Hotels markeert een nieuw soort ervaringsgerichte samenwerking, waarin Cherry LA de Blue Room-cocktailbar van W Austin zal transformeren met twee dagen aan samengestelde programmering, die allemaal toegankelijk zijn voor het publiek.
Van zaterdag 8 maart tot en met zondag 9 maart omvat het programma zorgvuldig samengestelde gerechten en dranken, een interactieve activatieruimte, liveoptredens en speciale gasten, en natuurlijk frisse mode. In alle 32 luxe suites van het W Austin is de lentecollectie van Cherry LA exclusief te koop, en gasten zijn de eersten die een blik kunnen werpen op de nieuwe merchandise. (Die gasten krijgen ook de mogelijkheid om een beperkte oplage roomservice te bestellen: een door Cherry LA geïnspireerde ijscoupe siert het in-room dining menu tijdens de overname.)
David Levy, een van de twee medeoprichters van Cherry LA, zegt dat het partnerschap "helemaal draait om het vastleggen van Austins unieke charme door de lens van Cherry LA, waarbij de honky-tonk-roots van de stad worden gecombineerd met moderne luxe." Toen W Hotels contact opnam met Levy en zijn medeoprichter, Joseph Perez, over een mogelijke samenwerking, "voelde de fusie van deze twee werelden als een natuurlijke match", zegt Levy, "en creëerde een ervaring die het culturele erfgoed van Austin eert, evenals het ongelooflijke canvas dat het hotel is."
Voor W Hotels is de kruising eveneens organisch. Het hotelmerk, opgericht in 1998, heeft moeite gedaan om zijn panden neer te zetten als lifestyle- en culturele instellingen, in plaats van alleen maar plekken om te eten of slapen. Als zodanig heeft een handvol van zijn bijna 70 wereldwijde hotels deelgenomen aan soortgelijke partnerschappen, met recente voorbeelden zoals de pop-uplocatie van W Verbier die is gecreëerd met de Spaanse kledingwinkel Massimo Dutti; het pop-upterras van W Aspen met Goldbergh's Le Café de l'Aspen; en een recente capsulecollectie met kunstenaar Thomas Lelu.
"Mode is altijd verweven geweest in de structuur van W Hotels", zegt George Fleck, W Hotels global brand leader. "Net als muziek, kunst en design is het een drijvende kracht achter de identiteit van het merk."
elle
