Het sportmerk dat de Colombianen veruit kiezen: Nike of Adidas?

Op de tennisbanen, op straat en in de financiële verslagen zijn Nike en Adidas twee merken die strijden om de eerste plaats in de harten (en kledingkasten) van consumenten over de hele wereld. Colombianen hebben echter geen twijfels en zijn geneigd bij een van deze internationale bedrijven te kopen.

Kijkend naar de wereldwijde financiële overzichten, bevestigde het Amerikaanse merk zijn leidende positie in 2024 met een omzet van in totaal $ 51,362 miljard, terwijl Adidas een omzet rapporteerde van $ 24,7 miljard.

Volgens informatie van de gespecialiseerde website Mall & Retail lijkt het er echter niet op dat Nike's wereldwijde suprematie ook in Colombia te vinden is.

In China is de wereldwijde trend compleet omgekeerd. Adidas heeft daar een voorsprong die het zijn concurrent ver overtreft, met een omzet die bijna negen keer hoger ligt dan die van de concurrent.

Volgens de National Retail Map boekte het Duitse bedrijf in 2023 een omzet van 971,374 miljard pesos, terwijl de totale omzet van Nike 99,399 miljard pesos bedroeg.

Dit contrast is niet alleen te wijten aan de voorkeur van de Colombiaanse consument, maar ook aan de manier waarop beide merken hun aanwezigheid op de lokale markt hebben gestructureerd.

(LEES MEER: Hoeveel betaalt Colpensiones voor de 1.300 weken aan bijdragen? )

Waarom doet deze trend zich voor?

Mall & Retail legt uit dat Adidas in Colombia op een uniforme manier opereert: zowel de retail- als distributiekanalen vallen onder dezelfde bedrijfsnaam. Dit zorgt voor meer operationele duidelijkheid, strategische samenhang en financiële zichtbaarheid.

Nike daarentegen hanteert een meer gefragmenteerd model. De franchise in Colombia is in handen van de Harari Group, een Panamees bedrijf dat ook de multimerkenketen Sportline beheert.

Om die reden worden veel Nike-producten via deze kanalen verkocht. Omdat dit echter niet als directe verkoop door het bedrijf wordt geregistreerd, verschijnen deze niet in de lokale rapporten. Daarnaast importeren andere distributeurs producten rechtstreeks uit Panama, waardoor het boekhoudvolume van het land nog verder afneemt.

(LEES MEER: De 2 zelfgemaakte middelen die onfeilbaar zijn tegen ratten )

Hoe verdedigt Nike zich in Colombia?

Het portaal voor winkelcentra voorziet dat Nike, ondanks dit zichtbare nadeel, een symbolische en commerciële tegenaanval voorbereidt met de aanstaande opening van een flagshipstore in Bogotá, gepland voor juli van dit jaar, die strategisch gelegen zal zijn tegenover het imposante Adidas Brand Center aan de Calle 82. Deze winkel, die vijf verdiepingen en bijna 4.000 vierkante meter beslaat, zal een nieuwe mijlpaal zijn in de strijd om het leiderschap in de sportmode. Adidas had al terrein veroverd met zijn flagshipstore, eveneens aan de Calle 82: een ruimte van 2.858 m² verdeeld over verschillende verdiepingen, die niet alleen als winkel fungeert, maar ook als een centrum voor ervaringen op het gebied van sport, stadscultuur en lifestyle.

Leopoldo Vargas Brand, CEO van Mall & Retail, wijst erop dat in de rivaliteit tussen Nike en Adidas "veel meer op het spel staat dan alleen de verkoop. Het gaat om imago, positionering, emotionele connectie en stedelijke aanwezigheid ", en benadrukt dat sportkleding "waarden, identiteit en verbondenheid belichaamt, wat de strijd om Colombiaanse consumenten nog complexer maakt."