Waarom Amerikanen dit jaar eerder beginnen met het inkopen van schoolspullen

Het lijkt misschien nog wel een maand te duren voordat het nieuwe schooljaar begint, maar voor de meeste Amerikaanse gezinnen is het al begonnen.

Tweederde van de mensen die schoolspullen kopen, is al begonnen met het kopen van kleding en schoolspullen vóór het nieuwe schooljaar. Dat is een stijging van 55% ten opzichte van vorig jaar.

Dat blijkt uit een nieuw onderzoek van de National Retail Federation (NRF), waaruit blijkt dat scholieren en hun ouders dit jaar vroeg beginnen met winkelen, op zoek naar koopjes terwijl ze worstelen met economische onzekerheid . Meer dan de helft van de ondervraagde consumenten, 51%, noemde zorgen over invoerrechten als reden waarom ze dit jaar eerder met schoolinkopen begonnen.

"Consumenten zijn zich bewust van de mogelijke gevolgen van tarieven en inflatie op schoolbenodigdheden en kiezen daarom voor vroegboekkorting, discountwinkels en zomeruitverkoop om te besparen op schoolbenodigdheden", aldus Katherine Cullen, vicevoorzitter van de afdeling industrie en consumenteninzichten van NRF, in een verklaring.

De prijs van schoolbenodigdheden en boeken heeft al een recordhoogte bereikt, blijkt uit gegevens van de Federal Reserve Bank of Saint Louis. Consumenten maken zich echter zorgen dat de kosten van deze artikelen nog verder kunnen stijgen zodra de volledige impact van de invoerrechten van president Trump van kracht wordt.

Trump kondigde onlangs op Truth Social aan dat hij vanaf 1 augustus hoge invoerrechten gaat heffen op ruim 20 landen. Deze heffingen kunnen een directe impact hebben op de kosten van kleding en andere schoolbenodigdheden, zoals elektronica, die uit het buitenland worden geïmporteerd.

In haar rapport voorspelt de NRF dat gezinnen dit jaar in totaal $ 128,2 miljard aan schoolspullen zullen uitgeven, tegenover $ 125,4 miljard vorig jaar. Deze stijging weerspiegelt echter een toename van het aantal consumenten dat schoolspullen koopt, en niet de individuele uitgaven, die dit jaar naar verwachting lager zullen uitvallen.

Gezinnen met leerlingen van de kleuterschool tot en met de middelbare school zijn van plan dit jaar gemiddeld $ 858,07 uit te geven aan schoolgerelateerde artikelen, een daling ten opzichte van $ 874,68 in 2024, aldus het onderzoek. Ook studenten en hun ouders zijn van plan dit jaar minder uit te geven: gemiddeld $ 1.325,85, een daling ten opzichte van $ 1.364,75 in 2024.

Uit het NRF-rapport blijkt dat vier op de vijf shoppers hun aankopen plannen rond de back-to-school-uitverkoop in juli om zo hun budget optimaal te benutten.

Omdat inflatie en tarieven voor veel consumenten een doorn in het oog zijn, promoten winkels nu al kortingen op de start van het schooljaar om klanten te lokken.

"Omdat consumenten op zoek zijn naar de beste deals voor kleding, notitieboekjes en andere schoolartikelen, richten retailers zich vooral op betaalbaarheid en willen ze de winkelervaring zo soepel mogelijk laten verlopen", aldus Cullen van NRF.

Amazon , Target en Walmart bieden elk zomeraanbiedingen aan om klanten te lokken tijdens de back-to-schoolperiode. Amazon rondde vorige week zijn vierdaagse Prime Day-evenement af, met duizenden aanbiedingen op alles van rugzakken tot slaapzaalmeubilair en laptops.

Walmart kondigde dinsdag lagere prijzen aan voor 14 van de populairste schoolspullen in vergelijking met vorig jaar. Uit een onderzoek van de retailgigant bleek dat 70% van de klanten aangaf dit jaar meer tijd te willen besteden aan het zoeken naar kortingen.

"Ongeacht het inkomen willen gezinnen ervoor zorgen dat hun leerlingen goed voorbereid zijn", aldus Phil Rist, executive vice president strategie bij analysebureau Prosper, in een verklaring. "Ze bezuinigen op andere gebieden, zoals 'koop nu, betaal later' of kopen gebruikte of opgeknapte spullen om alles te hebben wat ze nodig hebben voor het schooljaar."

• Tarieven
• Middelbare school
• Onderwijs