Het Italiaanse sporttoerisme is 338 miljoen waard

Volgens gegevens die in mei 2025 door het Ministerie van Toerisme werden vrijgegeven en door ENIT werden verwerkt, genereerden buitenlandse toeristen die in 2024 naar Italië kwamen om sportevenementen bij te wonen of eraan deel te nemen, een economische impact van 338 miljoen euro , een stijging van 3,3% ten opzichte van het voorgaande jaar.

Dit is geen marginale trend. We hebben het over ongeveer 560.000 internationale reizigers , een stijging van 4,7% ten opzichte van 2023, die ons land niet alleen hebben gekozen vanwege de schoonheid en cultuur, maar ook om live sportevenementen bij te wonen.

Hun verblijven leverden 2 miljoen overnachtingen op, een stijging van 8,7%. Daarmee leverden ze een belangrijke bijdrage aan de omzet van de Italiaanse accommodatiefaciliteiten.

Wie zijn de sporttoeristen die naar Italië komen?

Als we het hebben over toeristenstromen, maar dan gekoppeld aan sportevenementen in Italië, zijn de belangrijkste herkomstmarkten:

• Duitsland;
• Nederland;
• België;
• Verenigd Koninkrijk;
• Oostenrijk.

Toeristen die komen kijken naar een voetbalwedstrijd, een Formule 1 Grand Prix, een tennistoernooi of om deel te nemen aan hardloop-, fiets- of multisportevenementen, vinden in Italië niet alleen het sportieve spektakel, maar ook gastvrijheid, gastronomie en kunst. Kortom, een geïntegreerd aanbod dat de loyaliteit van toeristen kan vergroten.

Italië, met 1,4 sportevenementen per duizend inwoners en gemiddeld 738 bezoekers per duizend, bevestigt zichzelf als een zeer dynamisch land, ook wat betreft de organisatie van evenementen. Maar wat deze positieve ontwikkeling zeker aanwakkert, is het feit dat 34,4% van de sportevenementen plaatsvindt in gebieden met een hoge toeristendichtheid , wat een natuurlijke synergie tussen grondgebied, infrastructuur en aantrekkelijkheid bevestigt.

Maar misschien wel de meest interessante gegevens betreffen het binnenlandse sporttoerisme , dat steeds meer Italianen verovert en goed is voor 6,5% van de korte vakanties en 3,3% van de lange. Een teken dat sport ook voor de lokale bevolking steeds meer een reismotivatie wordt en een vaak over het hoofd geziene binnenlandse economie aanwakkert.

Kortom, sporttoerisme is niet langer een niche: het is een groeiende, veerkrachtige sector met een enorm potentieel. Voor instellingen, bedrijven en regio's vertegenwoordigt het een strategische kans die moet worden gegrepen met gerichte investeringen, publiek-private synergieën en een internationale visie.

Toeristen steeds meer geïnteresseerd in de ervaring

In deze context wordt de trend bevestigd dat toeristen meer geïnteresseerd zijn in ervaringen dan in reizen. Sterker nog, de gegevens over toeristenstromen gerelateerd aan sport nemen toe, evenals die van wijntoerisme , culinair toerisme en fietstoerisme .

Uit gegevens van Ismea die begin dit jaar werden vrijgegeven, blijkt bijvoorbeeld dat Generatie Z (18-24 jaar) een duidelijke voorkeur heeft voor innovatieve en meeslepende ervaringen, zoals tochten in wijngaarden (+6,8% ten opzichte van het gemiddelde) en thematochten (+7,9%). Voor meer traditionele activiteiten toont Generatie Z daarentegen minder interesse.

In die zin spelen sociale media ook een cruciale rol in het besluitvormingsproces, met Instagram en TikTok bovenaan de ranglijst van meest invloedrijke platforms. Meer gedetailleerd: 73,3% van de jongeren zegt geïnspireerd te worden door content op Instagram, gevolgd door TikTok (54,5%) en YouTube (40,6%).

Ten slotte is duurzaamheid ook een cruciale hefboom voor de sector geworden . Italianen waarderen en kiezen (in 72,6% van de gevallen) meer bedrijven die praktijken omarmen zoals de invoering van gescheiden afvalinzameling en het gebruik van hernieuwbare energie (66,4%). Bovendien is 68% voorstander van deelname aan ervaringen met projecten ter ondersteuning van lokale gemeenschappen of ter promotie van kleine ambachtelijke producenten.