Kledingmerken hanteren kortingen tot wel 40% als gevolg van de verlaging van tarieven en de toename van import.

Tegen de achtergrond van een scenario dat gekenmerkt wordt door een ineenstorting van de binnenlandse consumptie en toenemende liberalisering van de handel, hebben drie grote kledingmerken in het land — Equus , Etiqueta Negra en Gola — aanzienlijke prijsverlagingen aangekondigd. De kortingen lopen op tot 40% voor sommige producten en zijn een reactie op de versoepeling van het importbeleid in combinatie met de noodzaak om de vraag te stimuleren in een recessie op de markt.

Deze maatregel volgt op het besluit van denationale overheid om de invoerrechten op textiel, garen en schoenen te verlagen. Tegelijkertijd heeft de lokale verkoop te lijden en stappen consumenten over op buitenlandse producten, die dankzij het nieuwe regelgevingskader steeds toegankelijker zijn geworden.

Equus was een van de eerste bedrijven die de maatregel officieel aankondigde: er worden kortingen tot 40% toegepast op verschillende kledingcategorieën, waarbij de prijzen terugkeren naar het niveau van vorig jaar. Truien en broeken zijn verkrijgbaar vanaf $ 49.900, shirts vanaf $ 59.900, jeans vanaf $ 64.900 en jassen vanaf $ 84.900. De jassen beginnen daarentegen bij $ 159.900.

"Wij zijn ervan overtuigd dat wij als Argentijnen onze consumenten moeten steunen tijdens deze cruciale periode van economisch herstel", aldus Pedro en Martín Wolfsohn , CEO's van Equus. Het merk heeft 69 exclusieve winkels, meer dan 70 groothandels en een online kanaal, wat het een sterke nationale aanwezigheid geeft.

Federico Álvarez Castillo , eigenaar van Etiqueta Negra en Gola, sloot zich aan bij dit beleid en bevestigde: "We hebben onze prijzen verlaagd op basis van de verlaging van de importtarieven." Hij legde uit dat het bedrijf zijn kostenstructuur aanpaste aan de nieuwe marktomstandigheden en dat dit uiteindelijk tot uiting kwam in de waarde voor de consument.

Zo worden bijvoorbeeld T-shirts die $ 79.000 kostten, nu voor $ 76.000 aangeboden, hoewel de gemiddelde korting ongeveer 10% bedraagt. Het bedrijf opereert op gemengde schaal: een deel van de productie is binnenlands, maar het importeert ook inputs en eindproducten.

De cijfers ondersteunen het fenomeen. Volgens de Pro Tejer Foundation bereikten de importen van textiel en kleding in het eerste kwartaal van het jaar een recordhoogte. Qua volume groeiden ze met respectievelijk 86% en 109% op jaarbasis. Tegelijkertijd stegen de aankopen van koeriersdiensten, veelal van particulieren, zo sterk dat dit leidde tot logistieke knelpunten op de luchthavens van het land.

Tegenwoordig worden zeven van de tien kledingstukken die in Argentinië worden geconsumeerd, geïmporteerd. In het winkelkanaal loopt dit aandeel op tot 75%. De binnenlandse productie vertegenwoordigt slechts 33% van de markt. Deze daling baart spelers in de sector zorgen.

Pro Tejer waarschuwt voor een proces van "structurele verzwakking" van het nationale productiekader. Zij waarschuwen dat deze trend kan leiden tot fabriekssluitingen, banenverlies en de vernietiging van belangrijke schakels in de textielketen.

De stichting besteedde ook aandacht aan vragen over de hoge prijzen van huishoudelijke kleding. Volgens hen bestaat 80% van de prijs die een consument betaalt voor een merk-T-shirt in een winkelcentrum uit andere kosten dan alleen productie, zoals huur, marketing en verkoopstructuur.

De overheid gokt erop dat lagere prijzen de consumptie zullen stimuleren zonder inflatie te veroorzaken. Maar de kosten van deze strategie kunnen hoog zijn voor de binnenlandse industrie, die klaagt over ongelijke arbeidsvoorwaarden vergeleken met buitenlandse concurrenten.

Ondertussen passen merken zich aan. Sommige verlagen hun prijzen, andere proberen te herstructureren en allemaal bevinden ze zich in een nieuwe omgeving waarin de spelregels zijn veranderd.