Een nieuw tijdperk in influencermarketing: vertrouwen, creativiteit en micro-autoriteiten komen op de voorgrond

Gemaakt: 8 augustus 2025 18:01

Verticaliseren van influencerstrategieën verhoogt conversiepercentages

Een van de sterkste trends van 2025 is de samenwerking met contentmakers die gespecialiseerd zijn in specifieke gebieden in plaats van algemene categorieën. Micro-influencers met expertise in gebieden zoals moederschap, make-up/beauty, gaming, schoonmaken en humor zijn nu de populairste keuze voor merken. Hilal Meriç Bor: "In Turkije bieden contentmakers die een sterke vertrouwensband opbouwen met volgers in specifieke gebieden zoals beauty, huishoudelijke verzorging en wellness merken niet alleen toegang, maar ook een hoge mate van betrokkenheid."

De TikTok-economie en de nieuwe regels van het korte videotijdperk

De opkomst van TikTok heeft contentstrategieën radicaal veranderd. Verticale, snel te consumeren content die binnen 15 seconden geconsumeerd kan worden, vereist nu uitdagende maar creatieve oplossingen voor merken. Hilal Meriç Bor: "Hook-first videobewerking is de lingua franca van elk platform geworden. Vooral Generatie Z geeft er de voorkeur aan om content te gebruiken via bruikbaarheid en entertainment in plaats van emotionele connectie. Dit zorgt ervoor dat merken organischer, origineler en creatiever worden."

Gaming-influencers en stream-to-shop-modellen

Makers van esports- en gamingcontent bieden merken een gloednieuw platform. Productintegraties tijdens live-uitzendingen kunnen leiden tot verkoop via realtime interacties. Kanalen zoals Twitch, YouTube Gaming en Discord zijn nu niet alleen toegankelijk voor jongeren, maar ook voor merken.

Hilal Meriç Bor: "Merken die samenwerken met makers van gamecontent, verbinden zich via echte ervaringen en gesprekken, in plaats van via traditionele reclametaal. Dit is uitgegroeid tot een van de modellen met de hoogste ROI."

B2B-influencers op het podium: de invloed van LinkedIn en podcasts groeit

Een andere opvallende stijging is te zien in B2B influencermarketing. Experts die content produceren voor besluitvormers in sectoren zoals technologie, financiën en software, worden strategische communicatiepartners voor merken. Ahmet Erten: "Consultants, podcasters of sprekers uit de branche die content produceren op LinkedIn stellen merken in staat hun doelgroepen veel directer te bereiken."

2025 en verder: ethiek, data, creatieve partnerschappen

Ahmet Erten, die stelt dat trendsin influencermarketing in hun communicatievisie voor 2025 de nadruk leggen op contenteigenaarschap en ethische productie, onderstreept ook een verschuiving in het bewustzijn in de sector: "De relatie tussen merk en influencer is niet langer een kortetermijnrelatie tussen reclame, maar een langetermijnrelatie die verhalen vertelt. Content wordt geproduceerd, gedistribueerd en geïntegreerd in merkactiva. Deze duurzaamheid en het ethische productieproces zullen de toekomst van influencermarketing vormgeven."