Domino's Pizza krijgt een make-over. Bekijk alvast een voorproefje van het nieuwe ontwerp.
Domino's Pizza krijgt een make-over met onder meer een korte nieuwe jingle van singer-songwriter Shaboozey en een vrolijker uiterlijk.
De merkvernieuwing, die de restaurantketen woensdag aankondigde, is de eerste update van Domino's' look in 13 jaar. Het omvat nieuw ontworpen schorten en hoeden voor winkelmedewerkers, evenals promotionele T-shirts, die in november worden verwacht. Vernieuwde pizzadoosontwerpen worden per direct uitgerold, aldus een woordvoerder van het bedrijf.
De vernieuwing wordt compleet gemaakt door een nieuw lettertype met de naam 'Domino's Sans' en levendigere versies van de blauwe en rode kleuren van het bedrijf. Deze zijn terug te vinden in de online branding van Domino's en in de winkels.
De nieuwe look is onderdeel van Domino's inspanningen om een jonger publiek aan te spreken "in een steeds veranderend consumentenlandschap", vertelde de woordvoerder aan CBS News.
Als onderdeel van de vernieuwing onthulde de pizzaketen ook een nieuwe jingle genaamd "Dommmino's", waarbij de merknaam wordt uitgebreid met "mmm". Klanten kunnen de jingle horen aan het einde van Domino's' nieuwe promotievideo , waarin zangeres Shaboozey te zien is, de Grammy-winnende artiest achter het populaire nummer "A Bar Song (Tipsy)". Shaboozey werkte ook samen met Beyoncé voor twee nummers op haar album Cowboy Carter uit 2024.
De nieuwe pizzadozen van het bedrijf zullen het Domino's-logo prominenter weergeven, tegen een blauwe of rode achtergrond. De pizza's met gevulde bodem worden verpakt in een zwarte doos met een metalen logo.
"De meeste bedrijven vernieuwen hun imago als ze het moeilijk hebben, maar na jaren van ongekende groei gaan we met deze vernieuwing door om de beste versie van onszelf te blijven zijn", aldus Kate Trumbull, Executive Vice President en Global Chief Marketing Officer van Domino's, in een verklaring.
Domino's, opgericht in 1960, heeft wereldwijd 21.500 vestigingen. Het bedrijf heeft sterk geprofiteerd van het gebruik van zijn mobiele bestelsysteem. Volgens de website genereert Domino's meer dan 85% van zijn omzet via digitale bestelkanalen. In zijn winstrapport van juli rapporteerde het bedrijf een omzetstijging van 4,3% ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2024.
Merkvernieuwingen pakken niet altijd in het voordeel van bedrijven uit. In augustus kondigde Cracker Barrel een nieuw logo en een vernieuwde winkel aan, wat leidde tot publieke verontwaardiging en een daling van de waarde van de keten met bijna $ 100 miljoen. Uiteindelijk besloot het bedrijf zijn verbouwingsplannen op te schorten .
Mary Cunningham is verslaggever voor CBS MoneyWatch. Voordat ze bij de branche Zakelijk en Financieel aan de slag ging, werkte ze bij "60 Minutes", CBSNews.com en CBS News 24/7 als onderdeel van het CBS News Associate Program.
Cbs News
