Apropacja kulturowa: Adidas przeprosił za kopiowanie tradycyjnego obuwia rdzennych mieszkańców.

Firma Adidas złożyła publiczne przeprosiny w odpowiedzi na kontrowersje, jakie wywołało w Meksyku wykorzystanie tradycyjnych, rdzennych sandałów jako inspiracji dla nowego modelu obuwia. To wydarzenie skłoniło rząd do ogłoszenia, że będzie promował reformę prawną, aby zapobiec plagiatowaniu rękodzieła .

Przepraszając za wykorzystanie huaraches z południowego stanu Oaxaca jako punktu odniesienia przy tworzeniu stylu „Oaxaca Slip-On” , niemiecka firma potwierdziła swoje zaangażowanie we współpracę ze społecznością Zapoteków z Villa Hidalgo de Yalálag w ramach „pełnego szacunku dialogu, który honoruje ich dziedzictwo kulturowe”.

„Adidas uznaje i ceni bogactwo kulturowe rdzennych społeczności Meksyku oraz znaczenie ich rzemieślniczego dziedzictwa” – stwierdziła w wiadomości zastępca dyrektora ds. relacji z mediami w Adidas, Julia Dusemond.

Niemiecka firma Adidas dołączyła do długiej listy międzynarodowych gigantów, zwłaszcza w branży modowej, oskarżanych o zawłaszczanie kulturowe.

Huarache to płaskie sandały z pięknym splotem, wykonane z pasków skóry i podeszwy z tego samego materiału, czasem z gumy oponowej. To tradycyjne obuwie jest ręcznie robione w kilku stanach zachodniego i południowego Meksyku, w tym w Oaxaca.

Model „Oaxaca Slip-On” został zaprojektowany przez Adidas Originals we współpracy ze znanym amerykańskim projektantem Willym Chavarrią , który również przeprosił za incydent w kilku mediach.

„ Głęboko żałuję, że projekt ten został przywłaszczony i nie powstał we współpracy z bezpośrednią i znaczącą społecznością Oaxaki” – powiedział artysta w oświadczeniu.

Chavarria przyznał, że wprowadzenie na rynek sandałów „nie odzwierciedla szacunku i podejścia opartego na współpracy”, na jakie zasługuje społeczność Villa Hidalgo Yalalag, miejsca narodzin pierwotnego projektu, zgodnie ze stanowiskiem władz Oaxaca.

Mieszkańcy Yalalag „padli ofiarą plagiatu i (...) padli ofiarą zawłaszczenia kulturowego” – powiedziała Marina Núñez, federalna podsekretarz ds. rozwoju kultury. „To własność intelektualna, własność zbiorowa, i należy się za to odszkodowanie” – powiedziała prezydent Meksyku Claudia Sheinbaum , ogłaszając spotkanie Adidasa z rządem stanu Oaxaca.

„Duże firmy przejmują produkty, pomysły i projekty od rdzennych społeczności w naszym kraju. Pracujemy nad prawem, które jeszcze bardziej zagwarantuje to, co już istnieje ” – dodał Sheinbaum, przewidując, że te działania mogą mieć „konsekwencje ekonomiczne” .

Narodowy Instytut Ludności Tubylczej (INPI) poinformował o „podjęciu odpowiednich działań” w celu ochrony dziedzictwa Zapoteków.

Chavarria znalazł się w centrum uwagi pod koniec czerwca, gdy prezydent Salwadoru Nayib Bukele oskarżył go o „gloryfikowanie przestępców” podczas jednego ze swoich pokazów na Paryskim Tygodniu Mody.

Podczas parady uklękło kilku wytatuowanych mężczyzn ubranych w białe koszulki i krótkie spodenki , co przypominało postawę, jaką narzucano więźniom w Ośrodku Izolacji Terrorystów (Cecot) , więzieniu o zaostrzonym rygorze, zbudowanym przez Bukele w celu przetrzymywania członków gangów.

Podobne kontrowersje pojawiały się już w przeszłości w kontekście stosowania tradycyjnych meksykańskich wzorów i ubrań przez międzynarodowe marki.

Zapytany o oświadczenie firmy Adidas, sekretarz kultury stanu Oaxaca, Flavio Sosa, powiedział, że będzie oczekiwał na wyniki spotkania mieszkańców Villa Hidalgo de Yalálag z gubernatorem stanu Salomonem Jarą oraz innymi przedstawicielami władz stanowych i federalnych, aby określić strategię postępowania z niemiecką firmą.

Adidas poprosił o wirtualne spotkanie z Jarą w celu rozwiązania sprawy. Sosa wskazał, że społeczność Villa Hidalgo de Yalálag zdecyduje, „jak naprawić szkodę ; po drugie, czy szkody się nie powtórzą; i po trzecie, czy konieczne będzie odszkodowanie finansowe”.

Rząd federalny wprowadził program certyfikacji rzemiosła, szkoleń dla producentów i wsparcia dla sprawiedliwego handlu, a także zapowiedział zmiany prawne mające na celu zapobieganie plagiatowi.

Nie jest to jedyny przypadek, w którym duże międzynarodowe firmy modowe oskarżane są o naśladowanie projektów rdzennych grup etnicznych Meksyku.

Na przykład w maju 2021 r. meksykańskie władze wszczęły dochodzenie w sprawie marek tekstylnych Zara z Hiszpanii oraz Anthropologie i Patowl ze Stanów Zjednoczonych pod zarzutem „przywłaszczenia kulturowego” wzorów pochodzących od narodowych grup etnicznych.

Ministerstwo Kultury zażądało od producentów tych ubrań wyjaśnienia, „na jakiej podstawie następuje prywatyzacja majątku zbiorowego ” należącego do grup etnicznych, którego wzory powstały w starożytności.

Zara, część hiszpańskiego konglomeratu Inditex, została oskarżona o kopiowanie tradycyjnych „huipiles” (strojów) ludu San Juan Colorado w Oaxaca w przypadku sukienek midi , a Anthropologie o „piractwo” jej haftowanych szortów Marka z sylwetkami typowymi dla ludu Mixe, również z Oaxaca.

Firma produkująca ubrania autorstwa wenezuelsko-amerykańskiej projektantki Caroliny Herrery została w 2019 r. oskarżona również o przywłaszczenie haftów pochodzących ze społeczności Tenango w stanie Meksyk, niedaleko stolicy.

Na podstawie informacji Ansa, AP i AFP.