Pas startowy spotyka tor wyścigowy: marki modowe łączą siły z producentami samochodów

Moda od dawna fascynuje się samochodami — i ta obsesja nie zamierza zwalniać tempa w najbliższym czasie. Ostatnio można zauważyć falę współpracy high-end, która trafia do głównego nurtu. Jest nowe połączenie Alice + Olivia z Ford Bronco, wieloczęściowe partnerstwo Aimé Leon Dore z Porsche i kostiumy Tommy'ego Hilfigera do nadchodzącego filmu o Formule 1 z udziałem Brada Pitta i Damsona Idrisa — nie wspominając o oficjalnym partnerstwie odzieżowym tego ostatniego z zespołem wyścigowym Cadillac. Związek mody z przemysłem samochodowym istniał zawsze, ale teraz w końcu przeżywa swój moment w pełnym świetle reflektorów.

Luksusowe marki od dawna kochają styl sportów motorowych. W latach 70. nastąpił wzrost partnerstw projektantów i producentów samochodów, od współpracy Pierre'a Cardina ze Sbarro po eleganckie dostosowanie Cadillaca Seville przez Gucci — a nawet ultra-luksusowe połączenie Cartiera i Lincolna. Ale te powiązania nie ograniczały się do otwartej drogi; wybiegi również były nastawione. W swojej kolekcji na wiosnę 1992 r. „ Les Cowboys” Thierry Mugler wstrząsnął branżą swoim kultowym teraz gorsetowym motocyklem — w komplecie ze skórzanymi paskami, lusterkami bocznymi i wszystkim innym. Kilkadziesiąt lat później, w 2015 r., Jeremy Scott wprowadził swój charakterystyczny kaprys do trendu, organizując wypełniony bąbelkami spektakl, który łączy myjnię samochodową z wybiegiem na pokazie gotowej do noszenia odzieży damskiej Moschino w Mediolanie i prezentując inspirowaną motocyklami kolekcję odzieży męskiej na Pitti Uomo.

Słynny gorset Muglera na wybiegu wiosną 1992 roku.

Moschino prezentuje haute couture w dziedzinie myjni samochodowych na pokazie kolekcji wiosna-lato 2016 w Mediolanie.

Niedawno nagła powszechna popularność Formuły 1 — napędzana częściowo przez panującą ikonę stylu i orędownika sztuk wokalnych Lewisa Hamiltona — jeszcze bardziej wbiła luksusowe marki na szybki pas. W 2023 roku Chanel stała się viralem dzięki koszulce z grafiką inspirowaną Grand Prix ze swojej kolekcji rejsowej, co sprawiło, że fani Formuły 1 i influencerzy mody zaczęli gorączkowo szukać egzemplarza za 4450 dolarów.

Dla projektanta takiego jak Hilfiger wyścigi zawsze uchwyciły istotę bezwysiłkowego amerykańskiego stylu — klasyczną ikonografię z ostrym, technicznym zacięciem. Dlatego współpraca z Cadillakiem nad oficjalnym strojem zespołu wydawała się naturalną synergią. „Naszą ambicją jest tworzenie odzieży dla fanów, która jest ekspresyjna, wzniosła i głęboko zakorzeniona w amerykańskim stylu — to wizja, która ukształtuje kolejną erę ubioru inspirowanego wyścigami” — mówi ELLE.

Hilfiger postrzega również motorsport jako nową drogę dla mody, która łączy różne branże, redefiniując styl w nowych kontekstach i wykorzystując rosnący trend „fashiontainment”. Wyjaśnia: „Motorsport dzisiaj to o wiele więcej niż wyścigi — to globalny ruch kulturowy na przecięciu sportu, mody, rozrywki i innowacji. To tam się rozwijamy. Ponieważ granice między sportem a stylem wciąż się zacierają, możliwości w tej przestrzeni są nieograniczone”.

Kolekcja kapsułowa Alice + Olivia z Bronco.

Inne marki również podejmują działania wykraczające poza Formułę 1. Alice + Olivia nawiązała współpracę z Bronco, aby stworzyć ekskluzywną kolekcję kapsułową, która wywraca do góry nogami tradycyjnie męską estetykę samochodową — nawiązując do podróży Sydney Sweeney z 2022 r., kiedy to odbudowała swojego Bronco z 1969 r. „Jako projektantka, założycielka i matka trzech córek zawsze myślę o tym, jak tworzymy przestrzeń dla kobiet — nie tylko w modzie, ale także w biznesie i kulturze” — mówi ELLE Stacey Bendet, założycielka i dyrektor generalna Alice + Olivia. „Bronco od dawna symbolizuje wolność i władzę, ale te historie były prawie zawsze opowiadane przez pryzmat mężczyzn. Chciałam odwrócić tę [narrację], aby pokazać, że kobiety nie tylko należą do tej narracji — mogą ją posiadać”.

Niezależnie od tego, czy obecną popularność sportów motorowych przypisujemy powrotowi estetyki yuppies , rozwojowi niszowych dyscyplin, takich jak Formuła 1, czy też nieprzemijającej miłości lata do klasycznej amerykańskiej odzieży sportowej, jedno jest pewne: styl inspirowany wyścigami pozostanie z nami na dłużej.