60% Meksykanów kontroluje swoje wydatki, aby walczyć z inflacją i presją gospodarczą: Kantar

Według najnowszego badania firmy konsultingowej Kantar, sześćdziesiąt procent Meksykanów ogranicza swoje wydatki z powodu utrzymującej się inflacji i rosnącej presji gospodarczej.

„Zaufanie konsumentów w Meksyku przeżywa obecnie trudny okres z powodu utrzymującej się inflacji, wolniejszego wzrostu gospodarczego i presji zewnętrznej. W rezultacie zachowania zakupowe Meksykanów ulegają zmianie” – podała firma w oświadczeniu.

Rodziny coraz częściej szukają sposobów na oszczędzanie, dostosowują swoje zakupy i decydują się na tańsze produkty i marki własne, które oferują większą wartość i konkurencyjne ceny.

57% Meksykanów stwierdziło, że kupuje produkty tańszych marek, podczas gdy 35% planuje zmienić wielkość, ilość lub rozmiar swoich zakupów produktów podstawowych lub o dużej objętości, ale bez poświęcania jakości.

Zmianie tej towarzyszy wzrost wymagań konsumenta, który jest nie tylko bardziej wymagający, ale też bardziej „racjonalny”, dokonujący „mądrzejszych”, zaplanowanych i wygodnych zakupów – podkreślają eksperci Kantar.

Sklepy oferujące twarde zniżki rosną

Ponadto nowe zwyczaje zakupowe konsumentów w tym kraju przyczyniły się do rozwoju sieci sklepów oferujących twarde towary i usługi, które coraz bardziej zyskują na popularności w starciu z dużymi sieciami handlowymi.

Według badania Kantar, tylko ten format sklepów zwiększył liczbę swoich placówek o 19% w latach 2023–2025.

W tym segmencie Tiendas 3B przewodzi wzrostowi, zdobywając 40% rynku. Udało mu się również dotrzeć do zamożnych segmentów populacji dzięki strategii premiumizacji portfela.

Chociaż konsumenci coraz chętniej wybierają marki własne lub marki generyczne, stwarza to ryzyko dla głównych marek dóbr konsumpcyjnych pod względem znaczenia i udziału w rynku, jeśli nie dostosują się one do zmieniających się preferencji.

Osiągnęły one wskaźnik penetracji na poziomie prawie 97%. Co więcej, zyskują na wartości, ponieważ konsumenci nie tylko kupują je częściej, ale także są skłonni wydawać na nie więcej.

Według badania Kantar, marki te oferują ceny niższe od przeciętnych lub wiodących marek o 10–30%, a także większą dostępność w sklepach.

Oferują również większą różnorodność smaków, opakowań, prezentacji i funkcjonalności oraz wiele innych aspektów, a ponadto wyróżniają się wysoką jakością swoich produktów.

Marki własne zachowują się już bardziej jak marki regularne lub pozycjonowane na rynku i mają większy wpływ na decyzje zakupowe meksykańskich konsumentów.

Eksperci Kantar podkreślili, że ze względu na politykę handlową prezydenta USA Donalda Trumpa, 52% Meksykanów zwiększy konsumpcję produktów i marek wytwarzanych w Meksyku.