Nowa era w marketingu influencerów: zaufanie, kreatywność i mikroautorytety wysuwają się na pierwszy plan

Utworzono: 8 sierpnia 2025 18:01

Pionizacja strategii influencerów zwiększa wskaźniki konwersji

Jednym z najsilniejszych trendów roku 2025 jest współpraca z twórcami treści specjalizującymi się w konkretnych obszarach, a nie w kategoriach ogólnych. Mikroinfluencerzy z doświadczeniem w takich dziedzinach jak macierzyństwo, makijaż/uroda, gry, sprzątanie i humor są obecnie najczęściej wybierani przez marki. Hilal Meriç Bor: „W Turcji twórcy treści, którzy budują silne więzi zaufania z obserwującymi w określonych obszarach, takich jak uroda, pielęgnacja domu i wellness, zapewniają markom nie tylko dostęp do odbiorców, ale także wysoki poziom zaangażowania”.

Ekonomia TikToka i nowe zasady ery krótkich filmów

Rozwój TikToka zmienił strategie contentowe. Pionowe, szybko przyswajalne treści, które można skonsumować w 15 sekund, wymagają teraz od marek ambitnych, ale kreatywnych rozwiązań. Hilal Meriç Bor: „Edycja wideo oparta na haczyku stała się lingua franca każdej platformy. W szczególności pokolenie Z woli angażować się w treści poprzez użyteczność i rozrywkę, a nie poprzez więź emocjonalną. To skłania marki do bycia bardziej organicznymi, oryginalnymi i kreatywnymi”.

Influencerzy gier i modele streamingu do sklepu

Twórcy treści e-sportowych i gamingowych oferują markom zupełnie nową platformę. Integracja produktów podczas transmisji na żywo może prowadzić do wzrostu sprzedaży poprzez interakcje w czasie rzeczywistym. Kanały takie jak Twitch, YouTube Gaming i Discord są teraz dostępne nie tylko dla młodych ludzi, ale także dla marek.

Hilal Meriç Bor: „Marki współpracujące z twórcami treści gamingowych nawiązują kontakt poprzez doświadczenia i rozmowy w realnym świecie, a nie poprzez tradycyjny język reklamowy. To jeden z modeli o najwyższym zwrocie z inwestycji”.

Influencerzy B2B na scenie: rosnący wpływ LinkedIn i podcastów

Kolejny znaczący wzrost obserwuje się w marketingu influencerów B2B. Eksperci tworzący treści dla decydentów z sektorów takich jak technologia, finanse i oprogramowanie stają się strategicznymi partnerami komunikacyjnymi marek. Ahmet Erten: „Konsultanci, podcasterzy i prelegenci branżowi tworzący treści na LinkedIn pozwalają markom docierać do docelowych grup biznesowych znacznie bardziej bezpośrednio”.

Rok 2025 i później: etyka, dane, partnerstwa kreatywne

Ahmet Erten, stwierdzając, że trendyw marketingu influencerów kładą nacisk na własność treści i etyczną produkcję w swojej wizji komunikacji na rok 2025, podkreśla również zmianę w świadomości w sektorze: „Relacja marka- influencer nie jest już krótkoterminowym partnerstwem reklamowym, lecz długoterminowym partnerstwem narracyjnym. Treści są tworzone, dystrybuowane i integrowane z zasobami marki. Ten trwały i etyczny proces produkcji ukształtuje przyszłość marketingu influencerów”.