Kobiety są nowymi „facetami od zegarków”

Co Serena Williams na Super Bowl Halftime Show, bohaterowie sezonu 3 The White Lotus i pokaz mody Louis Vuitton jesień 2025 mogą mieć ze sobą wspólnego? Odpowiedź: Wszystkie są częścią obecnego renesansu zegarków dla kobiet w modzie. Entuzjaści starej szkoły mogliby twierdzić, że zegarki nigdy nie odeszły w zapomnienie. Ale jak w każdym niszowym, zamkniętym świecie, zegarki stały się bardziej kuszące niż kiedykolwiek. Każdy chce do nich dołączyć — a tym razem kobiety przewodzą.

„ Dimepiece to w zasadzie moje publiczne publikowanie własnych badań” — mówi Brynn Wallner o swoim stale rosnącym koncie na Instagramie. Wallner należy do grupy wschodzących influencerów, których poznasz nawet po krótkim zanurzeniu się w algorytmie miłośników zegarków. Niektórzy są pełnoprawnymi megainfluencerami z ponad 300 000 obserwujących; inni, jak @pulseonthewrist , mają mniej niż 10 000. Ale wszyscy służą temu samemu celowi: demistyfikowaniu kolekcjonowania zegarków dla nowej publiczności kobiet, niezależnie od tego, czy są kolekcjonerkami, czy nie.

Brynn Wallner, znana również jako @dimepiece.co na Instagramie.

Pierwszy zegarek naręczny został zaprojektowany dla kobiety: Karoliny Murat, królowej Neapolu i najmłodszej siostry Napoleona Bonaparte. Ale jakoś, między ojcami, kumplami z branży finansowej, koszykarzami i tym podobnymi, zegarki — i entuzjazm dla nich — stały się klubem dla chłopców. Ekskluzywna kiedyś ze względu na zawód, potem ze względu na możliwości finansowe, potem ze względu na status i nowość, społeczność zegarmistrzów może czuć się tylko dla wtajemniczonych, „jeśli wiesz, to wiesz”. Influencerki zmieniają to, jeden post na raz, w komplecie z artystycznie układanymi bransoletkami i odważnymi manicure.

Wallner ma przypięty post, w którym klasyfikuje kultowe zegarkiwedług znaków zodiaku . Znasz Lwa? Kup mu Piaget Polo. „Ujęcie tych ekskluzywnych produktów — z ich dziedzictwem i onieśmielającymi aspektami technicznymi — przez bezczelnie dziewczęcy pryzmat (czyli z wykorzystaniem astrologii) pomaga złagodzić cios za 'nic o tym nie wiem'” — mówi. „Jeśli nastolatka zobaczy Rihannę lub Taylor Swift noszącą choker w postaci zegarka, w ich oczach otwiera się bardzo kobiecy sposób noszenia zegarka, który mniej kojarzy się z marką, a bardziej z ekspresją siebie”.

„Nie prosimy tylko o miejsce przy stole; tworzymy własne przestrzenie, wnosimy świeżą perspektywę i sprawiamy, że branża staje się bardziej dynamiczna i inkluzywna” — mówi Georgia Benjamin , twórczyni treści, która na co dzień pracuje w Adobe. „Największym komplementem, jaki otrzymuję, jest wiadomość od kogoś, kto pisze, że kupił swój pierwszy zegarek ze względu na moje treści — to właśnie taki wpływ chcę mieć”.

Twórca treści Georgia Benjamin.

Rosnąca obecność zegarków na czerwonych dywanach, w ulicznym stylu gwiazd, a nawet na targach staroci również może być przypisana do odrodzenia. Wystarczy spojrzeć na zestawienia paryskich targów staroci @kissa.vintage.paris , a zobaczysz stoły z zegarkami vintage czekającymi na to, by ktoś szykowny je zgarnął i wystylizował, czasem przerabiając je na inny dodatek, taki jak naszyjnik, bransoletka na kostkę lub krawat bolo. W listopadzie Benjamin opublikowałazdjęcie siebie noszącej Cartier Panthère z tyloma dodatkowymi ogniwami, ile potrzeba, by zamienić go w pasek. Marki takie jak Patek Philippe i Van Cleef & Arpels przekształciły zegarki w niesamowite elementy biżuterii (z ukrytym sekretem), zanim noszenie zegarków w miejscach publicznych stało się społecznie akceptowalne dla kobiet, a ta koncepcja stała się ulubioną zarówno wśród długoletnich, jak i początkujących miłośników zegarków. „Te elementy kwestionują to, czym powinien być zegarek i sprawiają, że kolekcjonowanie staje się bardziej zabawne” — mówi Benjamin. „Przyjęcie niekonwencjonalnych stylów sprawia, że ​​kolekcjonowanie staje się mniej sztywne, bardziej związane z wyrażaniem siebie”.

Mniejsze zegarki również mają swój moment zarówno dla mężczyzn, jak i kobiet, odzwierciedlając rosnącą niezgodność płci w przestrzeni zegarków. Longines DolceVita stał się jedną z najpopularniejszych kolekcji marki, a jeszcze mniejsza wersja „Mini” zyskuje na popularności od czasu premiery w 2023 roku, podczas gdy mini Baignoire firmy Cartier to kolejny styl w wersji mini. „Miło jest widzieć, jak mniejsze, delikatniejsze i ciekawsze kształty stają się częścią rozmowy” — mówi Marci Hirshleifer-Penn , globalna dyrektor ds. zakupów osobistych i kupiec kultowego, rodzinnego sklepu luksusowego Hirshleifers na Long Island oraz oddana użytkowniczka zegarków Rolex. „Ta estetyka spodobała się konsumentowi, który być może wcześniej był pomijany”. (Niektórzy jednak idą w przeciwnym kierunku po zobaczeniu tak wielu projektów Lilliputów. „Oczywiście sprawiło to, że zapragnęłam większego zegarka” — mówi Wallner.)

Brynn Wallner prezentuje zegarek.

=

Innym czynnikiem rewolucji zegarkowej jest możliwość kupowania przez kobiety dla siebie. „Wiele kobiet lubi teraz kupować wyjątkowe zegarki, aby uczcić ważne momenty w swoim życiu” — mówi Camille Zarsky, właścicielka The Seven, luksusowego sklepu jubilerskiego w nowojorskim West Village. Z pokoleniem kobiet, które wiedzą, czego chcą i mają dochody, aby to osiągnąć, marki, które trafiają do klientek, są w lepszej sytuacji. „[Zegarek] nadal jest ucieleśnieniem czegoś satysfakcjonującego: nagrody, trofeum przekazywanego z pokolenia na pokolenie i symbolu savoir-faire” — mówi Stéphanie Sivrière, dyrektor kreatywna w Piaget, która przyszła do marki jako jubilerka, a nie z tradycyjnego doświadczenia w zegarkach. Zegarki tej marki, niektóre wykonane z półszlachetnych materiałów, takich jak lapis lazuli, tygrysie oko lub malachit, mają tendencję do przypominania biżuterii bardziej niż tradycyjnych zegarków technicznych. W naszym coraz bardziej zorientowanym na wygląd świecie i pośród tęsknoty za estetyką modernizmu połowy wieku, to dziedzictwo stawia Piaget w jego własnej kategorii. I potwierdza, jak wiele zabawy mogą dawać zegarki. Albo, jak mówi Wallner: „Poza tym są gorące. Są giętkie”.