Kult Clio Peppiatt: Jak niezależna londyńska projektantka szturmem podbiła świat mody ślubnej

Nawet jeśli nie słyszałeś o Clio Peppiatt , to prawie na pewno widziałeś jej sukienki. Nosiły je wszyscy, od Taylor Swift , Ashley Graham i Julii Fox po Jisoo z Blackpink na przestrzeni lat, i są natychmiast rozpoznawalne po ich ciężkich ręcznych koralikach, misternym hafcie, mini liniach dołu i zalotnym rozcięciu z przodu. Krótko mówiąc: dokładnie to, co chciałbyś założyć na bajeczną imprezę . To właśnie skłoniło urodzoną w Paryżu, a mieszkającą w Londynie projektantkę do zanurzenia się w odzieży ślubnej — co z kolei na zawsze zmieniło jej markę.

Założona dekadę temu w jej sypialni w Lewisham, marka Clio Peppiatt o tej samej nazwie opierała się na idei zachowania tradycyjnego rzemiosła, ale przeobrażenia go dla współczesnej publiczności. „Miłość do sztuki i rzemiosła trwa w mojej rodzinie od pokoleń” — wyjaśnia. „Moi rodzice oboje pracują w świecie sztuki, moja prababcia była koronkarką specjalizującą się w damskich rękawiczkach, a moja babcia nauczyła mnie haftować i szyć. Uwielbiałam to robić z nią i moją mamą, gdy byłam mała — spędzałam dużo czasu na szyciu małych ubranek dla moich lalek”.

Kilka lat, po studiach mody i stażach — w tym jednym w dziale haftu i nadruku w McQueen — Peppiatt postanowiła wykorzystać swoje umiejętności w swojej własnej linii odzieży wieczorowej. „Wtedy świat był jeszcze dość sztywny, sztywny i formalny” — mówi. „Chciałam tworzyć rzeczy, które byłyby zabawne, radosne, celebrujące, a także trochę seksowne”.

Najwyraźniej tego właśnie kobiety oczekiwały od swoich wieczorowych strojów, ponieważ jej charakterystyczne projekty sukienek na imprezy wkrótce sprzedawały się jak świeże bułeczki i były noszone przez międzynarodowych trendsetterów i gwiazdy. Ale dopiero kilka dobrych lat później suknia ślubna w ogóle przyszła jej do głowy.

„Clio Peppiatt Bridal tak naprawdę narodziło się z zapotrzebowania klientów” – wyjaśnia. „Zauważyłam, że dzięki naszej usłudze bespoke otrzymywaliśmy wiele próśb o suknie ślubne after-party z osobistymi akcentami, takimi jak inicjały, specjalne daty, a nawet koty. Nie było naprawdę gotowej opcji na suknie ślubne after-party, a coraz częściej zauważałam, że moje przyjaciółki przebierały się około pięć razy na swoich ślubach, więc czułam, że na rynku jest prawdziwa luka”.

Postanowiła więc „spróbować zrobić małą kolekcję”, przeprojektowując najlepiej sprzedające się style swojej marki przez pryzmat mody ślubnej — a reszta, jak to mówią, jest historią. Pierwsza kapsułowa kolekcja ślubna Clio Peppiatt została wydana wyłącznie w Net-A-Porter w 2022 roku i natychmiast stała się najlepiej sprzedającą się kolekcją ślubną w historii. Nie lada wyczyn, biorąc pod uwagę, że świat mody ślubnej jest znany z ekskluzywności i trudności w przebiciu się — nie wspominając o tym, że jest to „mała, niezależna marka, która nigdy nie miała inwestycji i nadal jest w zasadzie start-upem”, jak skromnie mówi sama projektantka.

Ale w tym tkwi sekret sukcesu Peppiatt: nawet gdy jej marka rozrosła się niepomiernie, nigdy nie odeszła od swojego pierwotnego poświęcenia dla rzemiosła i jakości. „Od początku wszystko było robione na zamówienie w ograniczonych ilościach, z konieczności” — mówi. „Do tej pory wszystkie nasze produkty są ręcznie koralikowane, więc dosłownie nie mogą być produkowane masowo. Oferujemy możliwość zamówienia w przedsprzedaży na stronie internetowej i naprawdę trzymamy się popytu”.

To nie tylko zmniejsza ilość odpadów i gwarantuje, że rynek nigdy nie będzie przesycony, ale także sprawia, że ​​produkty Peppiatt wydają się jeszcze bardziej wyjątkowe. „To, co zdecydujesz się założyć w dniu swojego ślubu , jest tak wyjątkowe i osobiste, a posiadanie czegoś pięknie ręcznie wykonanego, co zostało stworzone specjalnie dla Ciebie, dodaje temu poczuciu okazji” — mówi projektant. „Nasze produkty są tworzone tak, aby przetrwały pokolenia i nadal były naprawdę cenne”.

Nic dziwnego, że misternie wykonane suknie Clio stały się ulubionym strojem stylowych panien młodych na wszelkiego rodzaju wydarzenia związane ze ślubem — w tym aktorki Amy Jackson, która świętowała swoje zaręczyny w charakterystycznym dla marki projekcie kryształowej sukni. „ Suknia ślubna z kryształkami jest zdecydowanie nadal faworytem pod względem popularności” — mówi mi Peppiatt. „Dlatego właśnie tworzymy naszą drugą kolekcję ślubną po ponad dwóch latach, ponieważ żaden z naszych projektów nie wydaje się być związany z jednym sezonem. Mają długą żywotność”.

To powiedziawszy, Clio Peppiatt poczuła, że ​​nadszedł czas, aby nieco rozszerzyć swoją ofertę ślubną — i ku uciesze przyszłych panien młodych na całym świecie, to właśnie zrobiła. Właśnie wydana kolekcja Bridal 2025 składa się z 21 charakterystycznych stylizacji, w tym świeżych ujęć ukochanych klasyków, a także sylwetek i stylów, które są zupełnie nowe.

„Ponieważ możemy osobiście przeprowadzać przymiarki sukien ślubnych, naprawdę zależy nam na tym, czego oczekują od marki nasze klientki” — mówi projektantka. Dlatego też, w odpowiedzi na duże zapotrzebowanie, Peppiatt wprowadziła szereg osobnych elementów garderoby , a także gorsety, dłuższe sukienki i dodatki — ten ostatni element jest tym, co najbardziej ją ekscytuje.

„Rozwój akcesoriów wydaje się być wielkim momentem, ponieważ nigdy tak naprawdę nie naciskaliśmy na ten dział” – wyjaśnia. „Mamy te bardzo słodkie, serduszkowe torby, które są inspirowane starymi tortami weselnymi. Są falbaniaste, kobiece, zabawne, ozdobione uroczymi frazami i są po prostu prawdziwymi maksymalistycznymi elementami”.

Nowa kolekcja ma również wyjątkowo osobisty element. Nie tylko zawiera parę rękawiczek bezpośrednio inspirowanych prababcią Peppiatt, ale także elementy, które nosiła na swoim własnym ślubie w zeszłym roku.

„Projektowanie kolekcji ślubnej, będąc panną młodą, to zupełnie inny poziom wglądu” – mówi mi. „Przejście przez ten proces było naprawdę pomocne, ponieważ wiem z własnego doświadczenia, czego szukają panny młode”.

To i fakt, że została zbombardowana wiadomościami prywatnymi na temat sukienek szytych na miarę, które zaprojektowała dla siebie. „ Sukienka Paloma Mini jest bezpośrednio inspirowana sukienką wieczorową, którą miałam na sobie na moim ślubie” – wyjaśnia. „Jest też zestaw składający się z gorsetu i spódnicy z haftem łąkowym, który zaprojektowałam dla kogoś z mojego zespołu jako prezent ślubny w zeszłym roku – tak wiele osób pisało do niej z pytaniem, czy mogą go kupić, więc dodaliśmy go do kolekcji i nazwaliśmy na jej cześć”.

Najwyraźniej gotowość Peppiatt do wzorowania się na społeczności tylko wzmocniła kult otaczający markę, a jej projekty w wyjątkowy sposób odzwierciedlają to, jak stylowa panna młoda chce wyglądać i czuć się dzisiaj.

„Panna młoda Clio Peppiatt to ktoś, kto chce wyjść za mąż na swój własny sposób” – wyjaśnia. „Niekoniecznie jest najbardziej tradycyjna – chce robić rzeczy na swoich własnych zasadach i nie boi się wyróżniać. Ale przede wszystkim chce pozostać wierna sobie. Często rozmawiam z pannami młodymi, że nie chcą czuć się, jakby zakładały kostium – chcą czegoś, co same chętnie by założyły, niezależnie od tego, czy to ich ślub, czy nie. Pod koniec dnia chcą się po prostu dobrze bawić, urządzić przyjęcie i świetnie przy tym wyglądać”.

Kupuj suknie ślubne Clio Peppiatt