McDonald's: De uma lanchonete a um bilionário do fast-food

• Sistema de atendimento eficiente se torna receita de sucesso • Hoje a rede de fast-food mais valiosa do mundo

• Os acionistas estão satisfeitos com os pagamentos de dividendos, sem exceção

A pedra fundamental da rede de fast food mais conhecida, mais vendida e provavelmente mais popular do mundo foi lançada em 15 de maio de 1940 pelos irmãos Richard e Maurice (Dick e Mac) McDonald. Neste dia, os irmãos abriram seu primeiro restaurante juntos em San Bernardino, Califórnia, chamado McDonald's Bar-B-Q.

O Início de Dick & Mac

Os irmãos Dick e Mac nasceram em New Hampshire em 1909 e 1902, filhos de imigrantes irlandeses. Com o objetivo de se tornarem milionários antes dos 50 anos, os dois começaram uma carreira no cinema ainda jovens. No entanto, quando isso não teve muito sucesso, os dois pioneiros do fast-food se mudaram para a Califórnia e abriram uma pequena lanchonete lá. Como era de se esperar do McDonald's, o primeiro restaurante da rede já tinha o que era chamado de serviço de auto-hop ou balcão drive-in, o que era comum na época.

No entanto, a hamburgueria só se tornou amplamente conhecida após o fim da Segunda Guerra Mundial, quando os irmãos modernizaram o preparo clássico do hambúrguer de forma inovadora. Em 1948, os irmãos converteram seu restaurante em self-service e introduziram o "Speedee Service System". Utilizando esse sistema, baseado no fordismo, os irmãos aceleraram e racionalizaram o preparo de cada hambúrguer. As etapas individuais de trabalho para a elaboração dos cardápios foram divididas de tal forma que cada funcionário só teve que realizar algumas etapas dentro de sua área de especialização. Além disso, pedidos especiais repentinamente não foram mais permitidos e o cardápio do restaurante foi reduzido para um total de nove produtos. O prato principal foi o hambúrguer por 15 centavos de dólar americano.

1954 - A expansão dos EUA ganha força

Impressionado com a preparação eficiente dos hambúrgueres, o vendedor de liquidificadores Ray Kroc abordou os irmãos McDonald's em 1954 e propôs uma expansão nacional. Dick e Mac acreditaram no grande potencial de uma rede de franquias, foram persuadidos a tentar e confiaram a tarefa a Kroc. O antigo vendedor de liquidificadores abriu seu primeiro restaurante em Des Plaines, Illinois, em 15 de abril de 1955.

Além de abrir novos restaurantes, Dick McDonald também se concentrou em garantir alto reconhecimento para suas lojas e toda a marca. O pioneiro do hambúrguer deu aos seus restaurantes os clássicos azulejos vermelhos e brancos no interior e projetou arcos dourados, que foram inicialmente instalados nas laterais dos edifícios. Os chamados "Arcos Dourados", que então formavam um M, tornaram-se a marca registrada mundialmente famosa da rede de restaurantes.

Como as ofertas dos restaurantes de hambúrguer atingiram o ponto nevrálgico da época, os negócios prosperaram enormemente na década de 1950. A expansão foi tão rápida que em 1959 já havia 100 restaurantes de fast food nos EUA.

1961 - Os irmãos McDonald's vendem seus direitos

O contrato original entre os irmãos McDonald's e Ray Kroc estipulava que Kroc cuidaria da expansão da rede e os dois irmãos cuidariam da produção. Mas essa constelação causou cada vez mais disputas entre os parceiros de negócios, e então Kroc comprou os direitos da marca McDonald's dos irmãos em 1961 por 2,7 milhões de dólares americanos. Depois desse acordo, os dois irmãos mantiveram apenas sua primeira loja em San Bernardino, que teve que ser renomeada para "Big M" devido à disputa com Kroc.

1965 - IPO da rede de fast-food

Sob a liderança de Kroc, a rede de fast-food abriu o capital em 21 de abril de 1965. A ação, que foi emitida a um preço de 22,50 dólares americanos, subiu mais de 30%, para cerca de 30 dólares americanos no primeiro dia de negociação.

1967 - expansão internacional

Com a ajuda da liquidez que o grupo conseguiu levantar por meio de seu IPO, a rede de restaurantes iniciou sua expansão internacional. Em 1967, o McDonald's abriu restaurantes fora dos EUA pela primeira vez. Canadá e Porto Rico estavam entre os dois primeiros países onde a rede de fast food se estabeleceu. Em 1971, a expansão para a Europa ocorreu com Amsterdã e Munique. Atualmente, há mais de 40.000 filiais do McDonald's no mundo todo.

Uma mina de ouro para cada investidor

No mercado de ações, a rede de restaurantes, que Roy Kroc adquiriu em 1961 por 2,7 milhões de dólares americanos, agora tem uma capitalização de mercado de mais de 200 bilhões de dólares americanos. Os investidores que estão envolvidos na empresa desde seu IPO já puderam desfrutar de uma multiplicação significativa de seu capital.

No entanto, a ação não só gera entusiasmo entre os investidores devido à evolução do seu preço, mas também devido às suas generosas distribuições de lucros, que são pagas regularmente aos acionistas desde 1976. Desde 1976, o dividendo tem sido aumentado todos os anos, sem exceção. Com esse histórico impressionante, a empresa está entre a elite dos aristocratas de dividendos dos EUA.

equipe editorial do finanzen.net