Em muitas cidades alemãs, filiais da rede de eletrônicos Saturn estão sendo fechadas e a Media Markt está se mudando para o mesmo local.

Saturn se torna Media Markt: Em várias cidades alemãs, os clientes estão sendo surpreendidos ao fazer compras atualmente. Onde antes havia uma loja Saturn, agora há uma placa vermelha do Media Markt. É o caso em várias cidades da Renânia do Norte-Vestfália, como Neuss, Hilden, Colônia e Aachen.

Várias lojas já foram convertidas. Há alguns anos, havia aproximadamente 150 lojas Saturn na Alemanha. No outono de 2024, havia apenas 87, segundo a Ceconomy, controladora das duas redes. Desde o início deste ano, a Media Markt se mudou para mais 14 lojas Saturn, disse uma porta-voz. Mais lojas virão. O número de lojas Media Markt já subiu para mais de 300.

A Ceconomy explica esse desenvolvimento afirmando que os clientes estão cada vez menos propensos a diferenciar as duas marcas. Por isso, a empresa está investindo no desenvolvimento e modernização de suas lojas. "É verdade que reabrimos algumas lojas Saturn como lojas Media Markt nesse contexto e continuaremos a fazê-lo", afirma o porta-voz da empresa.

A empresa não respondeu à pergunta sobre quantas lojas Saturn existem atualmente e quantas ainda estão em processo de conversão. No entanto, a marca não vai desaparecer. A Saturn continua sendo uma parte essencial da estratégia da empresa, afirmam.

As consequências para os clientes afetados são administráveis: as linhas de produtos são muito semelhantes. Muitos produtos estão disponíveis tanto na Media Markt quanto na Saturn. As ofertas e a publicidade são idênticas. A Ceconomy quer "integrar" as duas marcas de forma mais próxima. Os programas de bônus serão unificados na próxima semana. Os clientes poderão então comprar em ambas as redes, acumular pontos e resgatá-los independentemente da marca. Todos os pontos já acumulados em compras anteriores também serão unificados automaticamente.

Em outros países europeus, apenas a marca Media Markt permanece. Em países como Áustria, Bélgica, Holanda, Luxemburgo e Polônia, as lojas Saturn foram fechadas ou convertidas em Media Markt nos últimos anos. No final de março, a Ceconomy contava com mais de 1.000 lojas em 11 países.

A primeira loja Saturn foi inaugurada em Colônia em 1961, e a primeira loja Media Markt foi inaugurada em Munique em 1979. A rede de varejo adquiriu sua concorrente Saturn em 1990. Alguns anos depois, a Metro AG adquiriu uma participação majoritária em ambas as marcas. A empresa de varejo Ceconomy, à qual o MediaMarktSaturn Retail Group agora pertence, foi criada em 2017 como um spin-off da Metro.