Ler é sexy

Já se passaram alguns anos desde os lendários pôsteres lançados pela editora independente Gallo Nero, com figuras como Audrey Hepburn, James Dean e Paul Newman lendo. Os pôsteres em preto e branco proclamavam "Ler é Sexy" e convidavam você, da casa de um amante, a compartilhar algo mais do que sexo naquela noite. Na verdade, ainda fazem isso . Se você for a quase qualquer livraria, certamente encontrará um desses pôsteres apontando para o horizonte de novas leituras possíveis .

A Feira do Livro de Madri acabou de encerrar, quebrando recordes de vendas e público. Passei as últimas duas semanas vagando entre os estandes, comprando livros, autografando livros, encontrando amigos escritores e conversando com leitores com uma curiosidade quase animalesca. À noite, em uma das festas pós-feira, a pergunta que todos nos fizemos foi a mesma: de onde vieram todas essas pessoas?

O setor editorial espanhol vem crescendo desde a pandemia. Em 2024, um recorde histórico foi alcançado, com vendas de quase 77 milhões de cópias. Ler livros não parece seguir a lógica do nosso estilo de vida turbocapitalista, em que temos cada vez menos tempo, menos vontade de quase tudo e muito menos atenção. Mas isso está acontecendo mesmo assim. As pessoas estão comprando livros acima de suas possibilidades. E o melhor: as pessoas estão lendo.

Há quatro meses, Nuria postou um vídeo no TikTok dizendo que estava procurando parceiros para começar um clube de leitura contemporânea. Em poucas horas, ela tinha mais de 80 inscritos. Ela teve que fechar a conta porque não conseguia acompanhar. Foi assim que começou o Desgranando libros, o clube de leitura que se reúne na livraria La Fabulosa, em Madri, e que teve que se dividir em grupos para atender à capacidade. Algo semelhante aconteceu com a escritora Júlia Peró com seu clube de leitura online Libros arrugadas, com cerca de 200 inscritos. Cada vez que uma vaga abre, ela se esgota.

A viralização dos livros é uma das poucas coisas que eu salvaria das redes sociais. Acabaram-se as campanhas chatas do Ministério da Cultura. Hoje, a promoção da leitura se faz com um like. A cada dia, mais Bookstagrammers e BookTokers comunicam às novas gerações que ler é sexy. Entre danças, leituras em grupo e vídeos de ASMR, assisto a todo esse boom da leitura fascinada, pensando no que Carmen Martín Gaite disse: "Com os livros acontece o mesmo que com as pessoas: algumas pessoas começam a falar sobre outras, e uma rede de conhecidos de amigos e amigos de conhecidos se tece e se expande, com quem você acaba encontrando por curiosidade ou por acaso."