De LeBron James a Harry Styles: as marcas de cosméticos criadas por celebridades

Selena Gomez, Rihanna, Sofia Vergara e Jennifer Lopez são apenas alguns exemplos do grande número de celebridades que têm suas próprias marcas de maquiagem ou cosméticos, faturando milhões em todo o mundo. Mas os homens também não ficam muito atrás. Primeiro, conquistaram a indústria de perfumes (Antonio Banderas, Rafa Nadal, Cristiano Ronaldo e Alejandro Sanz são apenas alguns com suas próprias fragrâncias) e, aos poucos, também estão fazendo o mesmo no mundo da beleza, provando que os cuidados com a pele são neutros em termos de gênero . Como em muitas outras coisas, David Beckham foi um pioneiro e, em 2018, fez uma parceria com o grupo L'Oréal para lançar a House 99, uma linha de cuidados pessoais masculinos que atualmente está descontinuada. Depois do designer britânico, vários homens famosos optaram por cosméticos.

Brad Pitt se uniu à família Perrin, renomados viticultores da Provença, para lançar Le Domaine em 2022. A marca de beleza do ator, detentora de diversas patentes, é formulada com ingredientes naturais e, em particular, com princípios ativos extraídos da uva , conhecidos por suas propriedades antioxidantes. Em 2023, a marca chegou à Espanha graças à 5th Essence Square, sua distribuidora exclusiva. Seus produtos — uma emulsão de limpeza, um sérum antienvelhecimento, dois cremes (um com textura mais fluida e outro mais espessa) e um creme para mãos e unhas — estão disponíveis em diversos sites e perfumarias. O sérum é o produto mais caro, com preço em torno de € 120 , e o creme para mãos é o mais barato, com € 19.

Harry Styles é uma das celebridades que quebrou barreiras e começou a exibir suas unhas em público. Sua paixão por unhas pintadas o levou a lançar uma linha de esmaltes em 2021, que anos depois se tornou uma marca de estilo de vida. A Pleasing oferece moletons, meias, chapéus, perfumes, velas, máscaras faciais, protetores labiais, cremes, séruns , batons e blushes, entre outros cosméticos. Com embalagens coloridas, a marca se apresenta como unissex e é vendida online (disponível apenas nos Estados Unidos), bem como em pop-ups que abriram lá e no Reino Unido.

Pharrell Williams , o cantor que se tornou o diretor criativo da linha masculina da Louis Vuitton, também tem sua própria marca de beleza. O músico, um ícone da moda e do estilo, uniu-se à dermatologista Elena Jones para lançar a Humanrace em 2020, uma linha de cuidados faciais e corporais sem gênero, com fórmulas veganas e sem fragrância, e frascos recarregáveis. Vendida nos Estados Unidos, a marca oferece rotinas simples com os passos essenciais: limpador, esfoliante, creme facial, sabonete líquido e loção corporal. Os produtos são apresentados em embalagens cuidadosamente projetadas para ficarem ótimas no banheiro. Como novidade, eles oferecem a opção de assinar para receber as rotinas periodicamente.

O jogador mais famoso da NBA do momento, LeBron James, também investiu recentemente em cosméticos. Em 2024, o atleta lançou uma linha de produtos essenciais para cuidados pessoais masculinos com o mesmo nome do talk show de barbearia "The Shop", pelo qual ganhou um Emmy. Os produtos são vendidos no Walmart e incluem xampu, condicionador, sabonete facial, creme de barbear, loção pós-barba, creme para barba e muito mais. Ao contrário das marcas de Brad Pitt ou Pharrell Williams, que têm preços mais altos, a marca do atleta é vendida a um preço muito competitivo de US$ 10 cada.

O cantor e ator Jared Leto é outra celebridade que abraçou a cosmética, lançando a Twentynine Palm . Esta marca inspirada no deserto oferece produtos faciais como limpador, sérum, creme, creme para os olhos e produtos para o corpo como creme para as mãos, gel, xampu e condicionador. Os produtos são formulados com plantas do deserto da Califórnia, como pera espinhosa e prímula, e ingredientes cientificamente comprovados como retinol, ácido hialurônico e ceramidas. Todas as fórmulas são veganas e livres de fragrâncias, corantes sintéticos e parabenos. Quanto à embalagem, materiais como vidro e alumínio foram escolhidos para minimizar o impacto. Os preços variam entre € 50 e € 90 por produto.

Dwayne Johnson, "The Rock", lançou a Papatui , uma marca de cuidados pessoais masculinos em 2024. Ela oferece produtos para o rosto, corpo e cabelo. A linha também inclui uma linha completa de produtos para cuidados com tatuagens . Vendidos apenas nos Estados Unidos, os produtos são acessíveis, custando entre US$ 10 e US$ 13. O próprio ator é o rosto da marca e compartilha regularmente suas rotinas, incentivando seus seguidores a se cuidarem.