Em resposta às novas regras europeias, o Meta Group encerra a publicidade política no Facebook e no Instagram

A partir de outubro de 2025, o Meta Group proibirá oficialmente toda a publicidade política em suas duas principais plataformas de mídia social, Facebook e Instagram, na União Europeia (UE). O gigante da internet anunciou isso em um comunicado à imprensa na sexta-feira, 25 de julho.

A Meta confirma assim o desaparecimento de publicações patrocinadas "relacionadas com uma questão política, eleitoral ou social" nas suas plataformas, em antecipação à entrada em vigor do Regulamento Europeu sobre transparência e segmentação da publicidade política (TTPA) .

Embora partidos políticos e autoridades eleitas não sejam proibidos de continuar usando o Facebook e o Instagram, eles não poderão mais patrocinar postagens relacionadas às suas atividades.

Como lembrete, a Meta distingue entre anúncios "eleitorais e políticos" , compartilhados por partidos e sindicatos, e os chamados anúncios "sociais" , compartilhados por associações e ONGs. As "questões sociais" estabelecidas pelo grupo liderado por Mark Zuckerberg dizem respeito a "direitos civis e sociais" , "crime" , "economia" , "políticas ambientais" , "saúde" , "imigração" , "valores políticos e governança" , "segurança" e "política externa" .

Adotado em março de 2024, o TTPA impõe, entre outras coisas, novas obrigações às principais plataformas relacionadas à propaganda política. O texto exige, por exemplo, maior transparência e a exibição de determinadas informações sobre o anunciante em cada anúncio.

Além disso, este regulamento introduz um novo mecanismo, concebido para limitar a interferência estrangeira: proíbe a maioria das pessoas ou entidades fora dos Vinte e Sete de transmitir publicidade política nos três meses anteriores a qualquer eleição ou referendo num país da UE ou a nível europeu.

"Esta regulamentação cria um nível inviável de complexidade e incerteza jurídica para anunciantes e plataformas que operam na UE ", afirmou a Meta em seu comunicado. "O TTPA impõe restrições significativas à segmentação e à veiculação de anúncios , o que limitaria a forma como os anunciantes que abordam questões políticas, eleitorais ou sociais podem alcançar seus públicos."

A União Europeia considera que os "fatores relevantes" para a deteção de um ator político ou social são: " Que a opinião tenha sido expressa em nome de outra entidade, que a mensagem seja autopromoção de uma candidatura ou campanha no contexto de uma eleição , de um referendo ou de um processo legislativo ou regulamentar, que tenha sido expressa por uma pessoa que se sabe estar envolvida em campanhas ou ações a favor da mudança no campo político ou social, e que a mensagem seja disseminada a um número indefinido de pessoas."

Esta não é a primeira gigante da internet a protestar contra o projeto de lei. Em novembro de 2024, o Google anunciou que também suspenderia a publicidade política na UE a partir de outubro de 2025. A multinacional condenou as "incertezas jurídicas" e lamentou a definição excessivamente "ampla" de publicidade política.