A trama do Quarteto Fantástico foi estragada pelos trailers? Fontes dizem que as revelações foram feitas de propósito

A emoção estava alta quando Quarteto Fantástico: Primeiros Passos, da Marvel Studios, estreou nos cinemas em julho.

Muitos fãs estavam ansiosos para ver o icônico quarteto de heróis em filme pela primeira vez desde 2015.

Mas para alguns, a emoção foi amenizada por um inimigo inesperado: spoilers.

Fãs como Tyler (Sooplex) Williams foram às redes sociais para dizer que a Marvel está "exagerando no marketing" de First Steps, enquanto outros no Reddit alegaram que "já tinham visto a coisa toda" devido à quantidade enorme de trailers, clipes e até brinquedos lançados antes do tempo.

Os trailers lançados nos meses que antecederam a estreia revelaram pontos importantes da trama — incluindo que, durante os eventos do filme, a Mulher Invisível (Sue Storm, interpretada por Vanessa Kirby) dá à luz seu filho, Franklin.

As gotas não pararam por aí.

"Nos primeiros trailers, você não sabe que o grande vilão [Galactus] quer o bebê. E as pessoas ficaram chateadas ao descobrir isso em um trailer posterior", disse o crítico de cinema Rad Simonpillai ao apresentador do Day 6 , Brent Bambury.

Os espectadores que viram o teaser não ficaram felizes, com alguns dizendo: "Este parece um momento muito importante, eles estão mostrando demais agora".

No entanto, embora os espectadores possam ver esses momentos como spoilers, uma fonte do setor diz que as decisões por trás deles são tudo menos descuidadas.

Jim Fredrick, professor de marketing de entretenimento na Universidade Chapman em Orange, Califórnia, diz que há uma estratégia por trás de cada segundo de filmagem exibido antes do lançamento.

"Não acho que os profissionais de marketing de filmes pretendam revelar segredos de um filme, esse não é o nosso objetivo", disse ele. "Nosso objetivo é tentar atrair o maior número possível de pessoas para aquele primeiro fim de semana de estreia em um cinema."

Os 'spoilers' desempenham um papel importante

Fredrick tem experiência tanto na parte criativa quanto na estratégica da produção de trailers de filmes. Seus 40 anos de carreira na indústria incluem edição de trailers e liderança de marketing na Castle Rock Entertainment, Warner Bros. e Sony Screen Gems.

Ele também é autor de Opening Weekend: An Insider's Look at Marketing Hollywood's Hits and Flops.

Ele diz que a pressão para revelar mais nos trailers decorre em parte de uma mudança na forma como o público escolhe o que assistir.

"Antigamente, se você tivesse uma grande estrela de cinema, isso era o suficiente. Se Adam Sandler fez um filme, e você é fã dele, você vai assistir", ele disse.

Agora, os trailers precisam trabalhar mais para vender um filme, e os profissionais de marketing devem comunicar claramente o que torna um filme atraente para persuadir o público a assisti-lo.

"Quando você tinha o luxo de ter uma estrela antigamente, podia ser mais reservado, mais ambíguo sobre o tema do seu filme", disse ele. "Hoje em dia, isso não existe."

Diga-me mais, não menos

Embora os estúdios possam dar orientações gerais sobre como os trailers são feitos, Fredrick diz que as rédeas criativas geralmente são dadas aos editores.

"O que você escolhe contar e o que não contar sempre foi um dos principais enigmas de ser um criador de trailers", disse ele.

"Eu entrava sozinho num quarto escuro, assistia ao filme algumas vezes, tomava notas, escrevia um roteiro e começava a editar um trailer."

Depois que um trailer passa por avaliações internas de equipes de marketing e cineastas, ele é exibido para membros do público-alvo, que assistem e oferecem feedback.

Talvez ironicamente, Fredrick diz que o feedback mais comum é que os trailers não mostram o suficiente, em vez de revelar muito.

"Normalmente, a pesquisa sugere fortemente: 'É melhor você contar mais ao público'", disse ele.

'Uma dança delicada'

Fredrick lembra que trabalhar no trailer de Um Sonho de Liberdade foi um dos projetos de marketing mais difíceis em que ele trabalhou.

"Sempre foi uma dança delicada entre tentar persuadir os consumidores a assistirem a um filme e tentar manter um certo grau de mistério e expectativa sobre o filme", disse ele.

O filme de 1994, embora aclamado pela crítica hoje, não ofereceu ganchos óbvios para atrair o público em geral com um trailer que chamasse a atenção.

"Ambientava-se numa prisão, tinha um tom sombrio e sério e era classificado como R", disse ele.

O diretor, Frank Darabont, foi inflexível em não revelar os principais pontos da trama, como a forma como o personagem principal escapa da prisão e como ele se vinga do cruel diretor.

"Eu me diverti muito editando, porque o filme é cheio de momentos maravilhosos. Mas esses momentos e a história tiveram muitos obstáculos para atrair o interesse do público em geral", disse ele.

Os Primeiros Passos tropeçam?

Simonpillai não acredita que os trailers do Quarteto Fantástico realmente estragaram a magia do filme.

Na verdade, ele acredita que os maiores pontos fortes do filme não estão nas reviravoltas, mas no visual e nas atuações.

"Há muito prazer em sua estética visual e em sua versão retrô-futurista de Manhattan dos anos 60", disse ele.

E foi o elenco que deu ao filme sua ressonância duradoura.

"Eles interpretam personagens muito arquetípicos, mas o elenco é tão bom que dá um toque de emoção ao filme", disse Simonpillai.

"Tudo o que é realmente bom neste filme e que o torna uma aventura divertida, quase no estilo Star Trek, não será estragado."