Lululemon processa Costco, alegando que o varejista de descontos copiou seus designs
A Lululemon está processando a Costco, acusando a varejista de desconto de vender réplicas "confusamente semelhantes" de suas jaquetas, moletons e calças.
Em uma ação judicial movida na sexta-feira no Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Central da Califórnia, a empresa de roupas esportivas e de estilo de vida alega que certos produtos da Costco imitam seus próprios designs tão de perto que isso constitui violação de "imagem comercial", que ocorre quando um produto imita outro tão de perto que confunde os consumidores.
A empresa de vestuário alega que os designs "imitados" da Costco, ou "imitações" de produtos, violam a lei de marcas registradas porque "alguns clientes acreditam erroneamente que esses produtos infratores são roupas Lululemon autênticas". Em outros casos, "os clientes compram os produtos infratores especificamente porque são difíceis de distinguir dos produtos Lululemon autênticos", alega o processo.
"De fato, um dos propósitos da venda de 'imitações' é confundir os consumidores no ponto de venda e/ou os observadores pós-venda, fazendo-os acreditar que as 'imitações' são produtos autênticos dos demandantes, quando não são", alega o processo.
A Lululemon se autodenomina no processo como uma empresa de vestuário "pioneira" que estabeleceu um novo padrão para roupas esportivas de alto desempenho, acrescentando que suas "técnicas de construção" e "ajustes estratégicos" a ajudam a se destacar para os consumidores. Procurada para comentar, a empresa sediada em Vancouver, Canadá, afirmou que defende seus produtos com afinco.
"Como uma empresa voltada para a inovação que investe significativamente em pesquisa, desenvolvimento e design de nossos produtos, levamos muito a sério a responsabilidade de proteger e fazer cumprir nossos direitos de propriedade intelectual e tomamos as medidas legais cabíveis quando necessário", disse um porta-voz da Lululemon ao CBS MoneyWatch.
A Costco não respondeu imediatamente ao pedido de comentário da CBS MoneyWatch.
Embora produtos copiados possam ser tão mal construídos e projetados que não representam nenhuma ameaça aos originais, as cópias da Costco causaram comoção por sua verossimilhança com os produtos autênticos da Lululemon. Uma manchete de janeiro no The Washington Post dizia : "Esse moletom é da Lululemon ou uma cópia da Costco? Ninguém precisa saber, exceto você." Nas redes sociais, usuários postam imagens e vídeos de produtos esportivos da Costco com a hashtag #luludupe ou #lululemondupes.
Quais itens a Lululemon diz que a Costco copia?Os itens no centro do processo incluem os populares moletons e moletons "Scuba" da Lululemon, suas jaquetas "Define" e calças elásticas "ABC" — que lembram calças cáqui — para homens.
O moletom Scuba da Lululemon é vendido por US$ 118, enquanto a jaqueta Define custa US$ 128. As calças ABC custam US$ 128.
De acordo com a Lululemon, os produtos infratores da Costco incluem:
- Moletom com capuz feminino Danskin com meio zíper
- Suéter Danskin Meio Zíper
- Jaqueta de ioga Jockey Ladies
- Jaqueta de ioga feminina Spyder
- Hi-Tec Scuba Masculino com Zíper Completo
- Calça de performance Kirkland com 5 bolsos
A Lululemon está buscando indenização na forma de lucros cessantes e que a Costco cesse a fabricação e distribuição de produtos que a Lululemon alega violar a imagem comercial.
Megan Cerullo é uma repórter da CBS MoneyWatch, sediada em Nova York, que cobre tópicos como pequenas empresas, mercado de trabalho, saúde, gastos do consumidor e finanças pessoais. Ela comparece regularmente ao CBS News 24/7 para discutir suas reportagens.
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