Badalada é a palavra do verão de 2025. O que significa e por que viralizou entre a Geração Z?

Depois do “ verão pirralho” de 2024, o próximo verão tem uma nova vibe , pelo menos segundo a Geração Z: o conceito que vai nortear os próximos meses será “ badalada ”, palavra portuguesa (que significa sino, badalada) adotada por usuários do TikTok ao redor do mundo para descrever o desejo por conexões sinceras e empoderamento mútuo . E se o “verão brat” se referia ao desejo de sermos protagonistas da própria vida num sentido mais individualista, neste verão a palavra de ordem refere-se a apoiarmo-nos mutuamente e a ajudarmo-nos a reconhecer o nosso próprio valor – especialmente entre raparigas e mulheres.

O que significa “badalada”?

Com seu som contagiante e evocativo , a palavra “badalada” já está circulando entre perfis sociais do mundo todo, principalmente no TikTok. Seu significado é ter autoconfiança, positividade e um impulso em direção à beleza que vem de dentro. Mas seu significado mais profundo se concentra em uma ideia poderosa: abraçar a autenticidade e a autoestima como atos cotidianos de expressão. “Sentir-se Badalada” significa libertar-se dos padrões de beleza impostos, abraçar a sua individualidade com orgulho e fazer de cada momento uma oportunidade para brilhar.

“Eu sou a protagonista da minha vida e me aceito como sou, independente do que os outros pensem”, explica a criadora Barbara Alioto em um vídeo, para explicar esse novo “estado de espírito” geracional.

A mentalidade da Geração Z desafia a performatividade

A ideia da badalada nasceu na Geração Z, uma geração que parece mais preparada do que as outras para desafiar padrões e preconceitos e mudar o foco da performance para a autenticidade: a badalada nos convida a redescobrir a alegria de sermos nós mesmos e a criar uma comunidade de apoio ao nosso redor, que reconhece a beleza interior. E não é por acaso que são principalmente as meninas que levam essa mensagem adiante: em um contexto em que o corpo feminino é frequentemente hiperexposto e hiperjulgado, a badalada pode se tornar um pequeno ato de resistência. Ou assim parece.

De onde vem a viralidade da badalada?

Se você está se perguntando como nasceu essa tendência, retratada pelos criadores como sendo em nome da autenticidade, a verdade é que sua origem está em uma jogada de marketing muito bem-sucedida : por trás de sua explosão está a assinatura da empresa brasileira de cosméticos Sol de Janeiro , que orquestrou uma campanha social tão bem construída que se tornou um verdadeiro fenômeno cultural. E assim, por trás da mensagem — certamente importante — de amar a si mesmo além das expectativas e do desempenho exigido, há um movimento comercial significativo.

Uma tendência social pode ser autêntica?

Devemos então nos perguntar se uma tendência social pode realmente ser um veículo de autenticidade ou se corre o risco de ser absorvida pela lógica do mercado e da visibilidade/viralidade. Quando o empoderamento é embalado e vendido por meio de produtos de beleza, o risco é que a mensagem se torne vazia, virando mais uma forma de vender uma imagem — mesmo que diferente da tradicional. A linha entre inspiração e estratégia de marca está cada vez mais tênue , e a Geração Z, embora atenta e consciente, ainda faz parte de um ecossistema digital que transforma cada gesto em conteúdo potencial para ser monetizado . Neste contexto, questiona-se se a Badalada é um ato de rebelião ou apenas mais uma tendência disfarçada de revolução.

Mas talvez a verdade esteja em algum lugar no meio: uma tendência nascida de uma estratégia de marketing ainda pode tocar acordes reais, algumas necessidades e dar voz a uma geração em busca de autenticidade. No entanto, não podemos esquecer que os movimentos sociais dos criadores, especialmente aqueles que fizeram da sua atividade social um trabalho, são muitas vezes muito estudados e pouco autênticos.