Visão geral da IA ​​do Google um ano depois: mais impressões, menos cliques

Já faz mais de um ano que o Google começou a lançar sua nova experiência de pesquisa chamada AI Overview . Este experimento, que consistiu em integrar resumos escritos por IA de algumas consultas de usuários , despertou a curiosidade dos internautas e o medo dos editores, preocupados com o impacto que os resumos poderiam ter em seu tráfego . Mas como as coisas realmente estão?

Visão geral da IA ​​do Google: um ano depois, o tráfego da web cai 30%

Em um estudo , a SEO BrightEdge faz um balanço de um ano de Visão Geral da IA . Para conduzir a pesquisa, a BrightEdge usou sua ferramenta Generative Parse, que analisa consultas de alto volume que acionam o AI Overview, os tipos de conteúdo citados, sua posição nos resultados e tendências nas impressões do Google.

As preocupações dos profissionais de SEO podem ser bem fundamentadas. Em um ano, o número de impressões no Google aumentou significativamente, em mais de 49%. De acordo com a BrightEdge, esses dados mostram que o recurso incentiva os usuários a pesquisar com mais frequência e usar uma gama mais ampla de consultas, especialmente aquelas que retornam resumos detalhados e aprimorados por IA.

Porém, esse aumento não se reflete no número de cliques , pelo contrário. Desde 14 de maio de 2024, a taxa média de cliques diminuiu em quase 30%. O motivo é simples: os internautas podem acessar uma resposta pronta e, portanto, não precisam mais clicar em links. A tendência também é confirmada por outras análises, como revela uma pesquisa da Ahrefs .

Visão geral da IA: quais setores são mais afetados?

As Visões Gerais de IA foram inicialmente testadas com cautela pelo Google, que evitou intervir muito em certos tipos de conteúdo. Este período parece ter acabado: o Google está usando massivamente as Visões Gerais de IA em setores com alta necessidade de autoridade e conteúdo estruturado, como tecnologia B2B (70% das consultas interessadas, em comparação com 36% há um ano), seguros (63%), mas também em tópicos delicados como saúde (87%) e educação (ainda 87%). O conteúdo publicado sobre esses tópicos é considerado factual e, muitas vezes, “perene”. Portanto, eles se prestam perfeitamente aos resumos de IA.

As estimativas do SEMrush Sensor sugerem que o impacto pode ser ainda maior, mas com algumas variações: para tópicos de emprego e educação, mais de 20% das pesquisas já têm um resumo de IA. Na saúde, o percentual ultrapassa 30%. Pelo contrário, o setor financeiro continua mais “protegido”, com menos de 10% das consultas envolvidas por Visões Gerais de IA.

As demandas dos usuários estão mudando

Outro desenvolvimento notável, diretamente relacionado às visões gerais da IA : as demandas dos usuários estão mudando. Isso pode ser visto de duas maneiras. Os usuários da Internet estão fazendo consultas mais longas e complexas, geralmente com 8 ou mais palavras, refletindo uma pesquisa mais coloquial e contextual. O vocabulário utilizado está se tornando mais técnico e especializado, com um aumento de 48% em termos relacionados a setores como saúde, finanças ou engenharia.

Fontes de visão geral da IA: elas não são necessariamente as mais bem posicionadas

O estudo revela que as fontes que o Google escolhe para as respostas geradas com o AI Overview também mudaram radicalmente. Anteriormente, o algoritmo tendia a citar apenas páginas com boa classificação nos resultados de pesquisa orgânica (nas primeiras 10 a 20 posições). Portanto, apenas os sites considerados mais confiáveis ​​ou populares foram incluídos nos resumos de IA.

Mas, após uma grande atualização lançada em março de 2025, as coisas mudaram: a IA do Google agora também extrai informações de páginas muito mais baixas nos resultados de pesquisa, especificamente aquelas classificadas entre as posições 21 e 100. Isso significa que até mesmo sites menos visíveis ou menos confiáveis ​​podem ser selecionados para contribuir com as respostas da IA, se seu conteúdo for relevante e útil.

O BrightEdge destaca alguns dados interessantes: as citações das posições 21 a 30 aumentaram em 400%. Aqueles da posição 31 a 100 são dobrados. No total, 89% das fontes citadas nas visões gerais da IA ​​vêm de páginas fora das 100 primeiras posições.