Napoli de De Laurentiis: 20 anos de sucesso financeiro no futebol italiano
Vinte anos. Dois scudetti, o terceiro e o quarto na história de um clube fundado em 1926, portanto próximo de um século de vida, que viveu sua epopeia no final da década de 1980 com Diego Armando Maradona em campo. E agora ele está se redescobrindo no centro do cenário do futebol, dentro de uma nova dimensão vencedora e com um futuro ainda a ser escrito.
Antonio Conte , o último dos líderes, terá muito o que pensar nos próximos dias. O arquiteto desta nova era de ouro, o presidente Aurelio De Laurentiis , que também enriqueceu o acervo de troféus da Azzurri com três Copas da Itália - o primeiro título conquistado em 2012 - e uma Supercopa Tricolor, prometeu na noite de sexta-feira, com a vitória recém-conquistada, aquisições importantes para a campanha europeia da próxima temporada. O novo marco do clube napolitano.
Compras que - e este é o ponto - o Napoli pode arcar, constituindo um caso único no panorama esportivo italiano e europeu (pode-se citar para o equilíbrio de contas e a rentabilidade do projeto o inigualável Bayern de Munique, que no entanto tem entre seus acionistas gigantes como Audi, Allianz e Adidas, além de um exército de mais de 300 mil outros acionistas).
A gestão baseada no equilíbrio de contas só entrou em crise com a pandemia, mas o Napoli conseguiu registrar um superávit geral, compensando as perdas de 130 milhões nos balanços de 2020 a 2022 com lucros recordes de 80 milhões e 63 registrados em 2023 e 2024, respectivamente.
A temporada do terceiro Scudetto (2023) marcou o recorde de lucros da Série A e o recorde de faturamento do clube napolitano (excluindo ganhos de capital), igual a 275 milhões.
Tudo isso permitiu ao Napoli acumular, em 30 de junho de 2024, ativos líquidos de 210,5 milhões, com uma consequente posição financeira líquida positiva de 135 milhões.
No final desta temporada, apesar da ausência de receitas da Liga dos Campeões — uma exceção em comparação com a participação assídua em copas europeias da era De Laurentiis — graças ao bônus de ganho de capital garantido pela venda em janeiro de 2025 de Khvicha Kvaratskhelia para o PSG por 75 milhões (a venda igualmente lucrativa de Victor Osimhen é esperada para o verão), esses números podem ser tudo menos piores. Dando à empresa de De Laurentiis recursos mais do que suficientes para um mercado ambicioso como o do verão passado.
Logo após a chegada de Conte, De Laurentiis abriu os cordões da bolsa e gastou cerca de 150 milhões no mercado, derrogando algumas regras que ele mesmo havia imposto sobre investimentos em jogadores de futebol, para serem contratados somente se tivessem perspectiva de desenvolvimento.
De fato, as contas do clube na Série A, com custos mais ou menos em linha com as receitas tradicionais (direitos de TV nacionais, estádio e área comercial), historicamente foram mantidas em ordem recorrendo a ganhos de capital e lucros da Liga dos Campeões (e, em menor escala, da Liga Europa).
Os ganhos de capital, considerando também o mercado de janeiro, geraram lucros de aproximadamente 750 milhões (o recorde de 104 milhões em 2017, dos quais 86 pela venda de Gonzalo Higuaín para a Juventus).
O Nápoles recebeu cerca de 550 milhões da UEFA pela sua participação nas competições europeias (14) (pouco menos de 440 das oito eliminatórias da Liga dos Campeões). No total, esses dois itens trouxeram 1,3 bilhão de euros aos cofres do clube, dos quase 4 bilhões de euros em faturamento total alcançados entre 2005 (ano do primeiro balanço da marca Filmauro) e 2025. Quase um terço da receita.
Aurelio De Laurentiis, como ele mesmo lembra, assumiu o clube das cinzas da falência em 2004. Na época, ele obteve um empréstimo do Unicredit de 32 milhões, pago após apenas três anos com os lucros do clube, e então contribuiu com 16,6 milhões em capital para cobrir os déficits na Série C. De volta à Série A, com um elenco jovem, de custos baixos, mas imediatamente competitivo, ele obteve oito resultados financeiros consecutivos com lucro.
Entre 2005 e 2024, os balanços financeiros fecharam em território positivo — o pior balanço foi fechado em 2021, devido à pandemia e à ausência da Liga dos Campeões, com um déficit de 58 milhões — foram 12 e permitiram acumular mais de 140 milhões em lucros até 30 de junho de 2024.
Nessas 20 temporadas, nenhum dividendo foi pago, enquanto o presidente e seus familiares envolvidos no Conselho de Administração receberam indenizações de mais de 40 milhões.
De cerca de 100 milhões na época do retorno à Série A em 2009, as receitas ligadas aos direitos de TV nacionais, ao estádio e à área comercial aumentaram constantemente, agora oscilando constantemente entre 150 e 200 milhões. A empresa napolitana já demonstrou que sabe melhorar seu desempenho econômico, tentando elevar o nível de hospitalidade premium apesar das limitações arquitetônicas do estádio de Maradona e também com escolhas não convencionais como, por exemplo, a autoprodução da camisa do jogo, ainda que acompanhada da marca EA7.
Não é coincidência, portanto, que as receitas comerciais (de patrocinadores e merchandising) tenham subido para 70 milhões em 2024, após terem permanecido estáveis por anos, entre 30 e 40 milhões de temporadas, e que as receitas relacionadas aos estádios tenham mais que dobrado nas últimas três temporadas.
Se os vinte anos de gestão de Del Laurentiis foram até aqui marcados pela sustentabilidade econômica e financeira, privilegiando investimentos em infraestrutura e no próprio time de futebol, chegou a hora de mudar o ritmo e encarar esses desafios — do novo centro esportivo à reforma do estádio Maradona —, essenciais para aumentar as receitas ordinárias e "monetizar" a visibilidade internacional cada vez mais ampla do clube.
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