Kering sobe em Paris no dia do desfile da Gucci

(Il Sole 24 Ore Radiocor) - A Kering está sob escrutínio no dia em que a Gucci, principal marca do grupo, apresentará suas coleções femininas para a próxima primavera/verão em Milão. Desde meados de junho, após o anúncio de que o CEO Luca De Meo assumiria o grupo em setembro, a Kering lucrou cerca de € 100 por ação, com o mercado pronto para apostar no relançamento de suas principais marcas, especialmente a Gucci , que vem passando por um período turbulento há anos (mesmo no primeiro semestre de 2025, sofreu uma queda de 26% na receita). O próprio De Meo declarou nos últimos dias: "A Gucci, principal marca da Kering, deve receber a máxima atenção."

Assim, os holofotes da Semana de Moda de Milão, que começou em 23 de setembro, estão firmemente voltados para a marca florentina. Segundo rumores, não foi organizado um desfile para apresentar as novas coleções, mas um curta-metragem intitulado "O Tigre" será exibido para apresentar os arquétipos da coleção, intitulada "La Famiglia", concebida pela diretora criativa Denma Gvasalia (conhecida como Denma), que foi nomeada chefe do escritório de estilo em março passado, substituindo Sabato De Sarno. O efeito surpresa, no entanto, desapareceu na véspera do evento, depois que quase quarenta novos looks apareceram no site e nas redes sociais da marca, reinterpretações do arquivo e dos diversos estilos dos criativos da maison, desenhados por Denma.

Analistas da Equita observaram que as reações iniciais nas redes sociais parecem ter sido bastante positivas , "apesar de como os seguidores (e o mercado) receberam inicialmente a nomeação de Demna em meados de março". Na primavera passada, de fato, a nomeação do ex-diretor criativo da Balenciaga foi recebida com frieza e ceticismo por especialistas financeiros e de moda, temerosos do estilo do estilista, que, apesar de ter contribuído para o sucesso da Balenciaga, poderia não estar alinhado com a reputação da Gucci. A nova coleção, que foi lançada online, estará disponível nas 10 principais lojas físicas globais de 25 de setembro a 12 de outubro. "Dado o curto período de vendas e o número limitado de lojas envolvidas, não esperamos nenhum impacto significativo a curto prazo desses novos produtos, mas acreditamos que o elemento de novidade e a forma como ele é transmitido podem ajudar a restaurar o interesse pela marca", comentaram ainda os especialistas da Equita. No entanto, eles recomendam cautela com as ações da Kering ('Manter' com um preço-alvo de 180 euros).

Vale lembrar que a marca florentina, a maior do grupo Kering em termos de receita, perdeu aproximadamente € 3 bilhões em receita em dois anos , passando de € 10,5 bilhões em 2022 para € 7,7 bilhões em 2024. Ela sentiu a pressão do vazio deixado por Alessandro Michele, que liderou a equipe criativa de 2015 a 2022, com a marca inicialmente registrando aumentos significativos de receita sob sua liderança, apenas para então desacelerar e entrar em uma fase de normalização. Como se isso não bastasse, nos últimos dois anos a marca double-G também mudou quatro CEOs: Marco Bizzarri (no comando até 2023), Jean-François Palus (2023-2024), Stefano Cantino (outubro de 2024-setembro de 2025) e, nos últimos dias, Francesca Bellettini chegou, deixando seu cargo de vice-CEO da Kepler (cargo extinto). A gerente se destacou na Saint Laurent, onde em dez anos (2013-2023) quadruplicou o faturamento.