Boggi Milano investe nos EUA: 18 lojas em 5 anos e acordo com a Bloomingdale's

Três lojas já em operação em Nova York e uma nova parceria com a Bloomingdale's para a abertura de sete shop-in-shops que, começando pela icônica loja de departamentos na 59th Street, levarão a Boggi Milano a locais estratégicos do mercado americano: do Centro-Oeste à Flórida.

Enquanto o mundo (e além) parece estar parado, esperando para ver como os consumidores americanos reagirão às tarifas impostas pelo governo Trump — espera-se que uma tarifa de 30% seja aplicada a produtos europeus a partir de 1º de agosto, mas as negociações estão em andamento —, a empresa de moda masculina avança em um ritmo completamente diferente, com base em anos de trabalho pioneiro e resultados encorajadores em um mercado que, com tarifas ou não, sempre esteve entre os mais seletivos e competitivos do mundo. "Estamos muito confiantes neste projeto nos EUA e estamos trabalhando nessa expansão há mais de dois anos", explica Claudio Zaccardi, presidente e CEO que, juntamente com seus dois irmãos, Carlo e Roberto, lançou a marca de varejo Brian&Barry e, em 2003, adquiriu a marca Boggi. "Não podemos ficar à mercê de decisões como a das tarifas: se estivermos na faixa de 20% a 30%, podemos lidar com elas." Em um momento histórico como o atual, com a crise do luxo que aumentou os preços sem nenhum senso de proporção, achamos que um produto como o nosso, com o nosso estilo e o nosso preço, é perfeito para o mercado americano."

O grupo fechou 2024 com uma receita de € 330 milhões e pretende fechar 2025 com uma receita pouco abaixo da meta de € 380 milhões, sendo 65% gerada no exterior. Zaccardi tem em mente um projeto ambicioso e, acima de tudo, internacional. Começa com o mercado americano e a expansão do varejo: "O momento era favorável: negociamos bons preços de aluguel para as lojas (são três lojas operadas diretamente: a primeira no SoHo, seguida pelas da Madison Avenue e Columbus Circle, ndr) e chegamos com um plano de cinco anos que prevê a abertura de aproximadamente três lojas por ano, totalizando 18 lojas e atingindo uma receita entre € 100 e € 120 milhões. Já assinamos o contrato para Miami, que será inaugurada em fevereiro de 2026, e estamos trabalhando na Califórnia. Além disso, abriremos lojas em parceria com a Bloomingdale's e canais online, tanto diretos quanto multimarcas." Em setembro, a Boggi Milano inaugurará um armazém de onde enviará mercadorias encomendadas online diretamente dos EUA. Além dos EUA, a Boggi Milano está obtendo resultados positivos em mercados como "Inglaterra, Espanha e Alemanha". Isso também se deve à sua abordagem que prioriza a relação custo-benefício: "Para nós, esses são dois componentes essenciais. Também pretendemos nos elevar ainda mais para atrair os consumidores de luxo que agora estão voltados para marcas premium."

O ano de 2025 tem sido misto até agora: "O primeiro trimestre correu bem, o segundo foi mais crítico. Agora vamos ver o que acontece. Esperemos que a situação internacional se estabilize um pouco, que as guerras se resolvam. A incerteza é o que mais prejudica os negócios."

O e-commerce continua sendo um canal fundamental para a Boggi, que gera aproximadamente 15% de sua receita online, em parte graças à sua conexão com lojas físicas (que representam 10% de sua receita com a venda de iPads). A empresa fez recentemente um investimento significativo em logística, inaugurando um novo armazém automatizado de 10.000 m² em Concorezzo (Monza).