A marca de moda que causou sensação nos anos 80 e fez sucesso nos anos 90 declarou falência
Quando uma marca alcança um estilo único, ela já ganhou um jogo. No entanto, isso não a isenta das ameaças de falência e desaparecimento.
A empresa Benetton é o exemplo mais claro. Fundada em 1965 pelo inovador e disruptivo Luciano Benetton , nas décadas de 80 e 90 consolidou seu auge até se tornar um emblema daquelas décadas.
Campanhas publicitárias transgressoras que abordavam questões sociais antes invisíveis - como racismo e desigualdade - e roupas de algodão em uma paleta de cores incomparável se tornaram suas marcas registradas. Além disso, também se aventurou em outros produtos, como relógios ou perfumes, que eram objetos de desejo dentro do consumo de massa.
Mas agora a marca está passando por sua fase mais difícil. O surgimento de propostas jovens com outras bases, o desgaste vivido pelas empresas de moda e o avanço do comércio eletrônico podem estar entre as causas.
Os famosos anúncios das Cores Unidas da Benetton abriram um debate social e a Benetton mudou a maneira como a publicidade é feita.
A verdade é que a situação financeira deles é alarmante. Segundo relatos do meio de comunicação francês Les Echos e replicados pelo site mexicano Expansión, as dívidas da última década somam 1,6 bilhão de euros.
Segundo fontes de notícias, isso levará ao fechamento de 419 lojas no mundo todo este ano.
O criador da marca expressou essa perspectiva em 2024 no jornal italiano Corriere della Sera. “As contas mostram um défice orçamental de cerca de 100 milhões de euros.”
Quanto aos motivos, ele admitiu: “Eu confiei e estava errado. “Eles me traíram no verdadeiro sentido da palavra.”
As coleções da Benetton são sempre disruptivas. AP Photo/Luca Bruno.
Na época, a empresa também disse que planejava vender ativos não estratégicos e redefinir seu modelo de negócios, buscando se adaptar às novas dinâmicas de mercado.
Clarin
