México vence Argentina… no Mercado Libre

Ele é esquizofrênico. Pelo WhatsApp, alguns mexicanos me perguntam sobre o colapso iminente do país.

Enquanto esses memes e textos feitos por sabe-se lá quem estão caindo, o Mercado Livre argentino faz do México seu melhor mercado global, atrás apenas do Brasil. A Argentina, seu local de origem, sobe para o terceiro lugar no pódio.

Alguém perdeu o mapa aqui, cara?

Economistas locais alertam com pessimismo sobre a aparência da "floresta":

Que recentemente o Inegi revelou como nos saímos em 2024 e que a economia começou a cair mais ou menos nas datas que Los Peces en el Río cantavam.

Mas o mesmo Inegi também revelou na semana passada que neste país o comércio eletrônico cresce a uma taxa anual de 22% e que pelo menos até 2023 este negócio já representa dois trilhões de pesos, cerca de 100 bilhões de dólares .

Isso, diz a instituição, já representa mais de seis por cento do PIB nacional.

Só para entendermos: a Pemex exportou 20.726 milhões de dólares em petróleo bruto em 2024 . Você dirá onde há um futuro.

Liverpool, Walmart e Amazon estão entre os "suspeitos" comuns do comércio eletrônico, mas vamos aos dados.

No ano passado, somente o MercadoLibre arrecadou 4.664 milhões de dólares em lucro líquido no México.

Investiu em infraestrutura logística no México, abrindo novos centros de distribuição em Villa de Tezontepec, Hidalgo, e Tultepec, Estado do México, aumentando assim a expansão do frete grátis, atraindo um número recorde de novos compradores.

Ariel Szarfsztejn, presidente de comércio da empresa, destacou que o segmento de produtos de baixo custo cresce tanto ou mais que a média do seu marketplace , justamente por conta dessa estratégia.

O que isso significa? É bem provável que as pessoas estejam começando a comprar no Mercado Livre coisas que costumavam comprar no OXXO, mas esse é outro assunto.

Cuidado, a empresa não vende apenas de fogões a pós de maracujá. A novidade é o negócio financeiro, seu cartão de crédito, para ser mais preciso.

Os negócios também estão crescendo no Walmart México. O presidente da empresa, Ignacio Caride, não conseguiu elevar o preço das ações da empresa, que continua caindo, mas usou sua arma mais forte para apresentar notícias positivas:

Suas vendas eletrônicas cresceram 19,8% no ano passado . Seus 13 anos de experiência, justamente no Mercado Livre, valeram a pena.

A empresa destacou sua campanha de novembro “O Fim Irresistível” e investimentos 19% maiores em 2024 em relação ao ano anterior, visando remodelar e melhorar a infraestrutura omnicanal, incluindo a abertura de novas lojas e centros de distribuição para fortalecer sua logística.

Observe que os dados que mencionei anteriormente do Inegi não se referem mais apenas ao formato conhecido de um " marketplace " como o das empresas mencionadas.

“Os resultados refletem o desempenho do comércio online na economia, com o aumento do uso de serviços em plataformas e redes sociais.”

Nesta última área, aproxima-se mais um passo no comércio eletrônico através de transações realizadas diretamente em plataformas como TikTok e YouTube , já que os 'influenciadores' agora podem comercializar artigos com seus seguidores.

Bem, é verdade que a economia mexicana está desacelerando, mas Enrique Quintana já escreveu isso em suas Coordenadas:

“Em tempos tão incertos como estes, as médias gerais significam pouco. Mais do que nunca, é essencial analisar o comportamento específico de cada setor, ramo ou região, pois os contrastes serão acentuados ao longo do ano.”