€ 30 milhões em dívidas e 1.200 credores. A famosa plataforma de moda de luxo está em sérios apuros.

Uma das plataformas online mais prestigiadas para entusiastas da moda se encontra em uma situação difícil. A LuisaViaRoma, conhecida mundialmente por seu sofisticado portfólio de marcas, entrou com pedido de proteção contra credores. O que está por trás da crise deste ícone do e-commerce italiano?

De acordo com informações da Business of Fashion e da Vogue Business, a LuisaViaRoma entrou com uma ação em um tribunal italiano solicitando um período de proteção de 120 dias. Durante esse período, a empresa planeja se reestruturar e negociar com seus credores – são mais de 1.200, alguns dos quais aguardam pagamentos desde a primavera. Entre as empresas afetadas estão marcas conhecidas, como Moschino Kids e Gianvito Rossi.

O passivo da LVR é de € 30 milhões. Uma das primeiras medidas de corte de custos foi o fechamento do escritório de Milão e a transferência da equipe para Florença. O CEO Tommaso Maria Andorlini admitiu que isso fazia parte de um plano de resgate mais amplo.

LuisaViaRoma à beira da falência/foto: Shutterstock

Por que a plataforma, há muito considerada um símbolo da elegância italiana e do empreendedorismo digital, se viu à beira do abismo? Há vários motivos: queda nas vendas, custos operacionais excessivos e investimentos arriscados em estoque. Soma-se a isso a desaceleração global do setor de bens de luxo, que reduziu a demanda por moda de alta qualidade.

"Este é um momento difícil, mas também o ponto de partida para uma nova estratégia. O luxo e a moda online estão enfrentando uma crise estrutural, e precisamos reconhecer nossos erros", explica Andorlini em entrevista à Vogue Business.

A LVR, que começou como uma pequena boutique em Florença em 1929, agora obtém 90% de sua receita com vendas online. Isso a tornou uma marca global, reconhecida por clientes de Balenciaga, Saint Laurent e Gucci.

O presidente da empresa ressalta que o objetivo da reestruturação é retornar às raízes:

Queremos ser, mais uma vez, uma plataforma para descobrir e inspirar a paixão pela moda. Mudar é difícil, mas necessário.

É difícil prever o futuro da LuisaViaRoma neste momento. No entanto, uma coisa é certa: mesmo os ícones do luxo não estão imunes a crises, e a forma como a empresa italiana conduz sua reestruturação pode servir de lição para todo o setor.