Você não pagará um centavo por este perfume sueco de nicho. Você terá que investir algo mais: seu tempo.

Quando hoje em dia parece que tudo tem um preço, uma marca decidiu mudar a percepção do pagamento. A Koyia, uma casa de perfumes sueca, abriu uma boutique no coração das florestas de Småland, onde, em vez de coroas suecas, você paga com… minutos passados ​​em silêncio.

O espaço minimalista está localizado longe da agitação da cidade, cercado por árvores coníferas. Para se tornar dono de um frasco de perfume, o cliente não precisa pegar a carteira, mas sim fazer uma pausa de 599 segundos — exatamente o tempo que, segundo pesquisas, leva para a natureza começar a impactar positivamente o corpo . São cerca de dez minutos de presença consciente na floresta, que se tornam moeda de troca e um bilhete de compra.

Óleo de perfume natural Koyia/foto: materiais de imprensa da Koyia

O produto em si também reflete a filosofia da marca. O óleo de Koyia não contém álcool e contém fitoncidas — compostos liberados por árvores coníferas aos quais a ciência atribui propriedades de reforço imunológico, redução dos níveis de cortisol e melhora da variabilidade da frequência cardíaca. Não é apenas um perfume, mas um pedaço da floresta contido em um frasco, com todo o seu potencial benéfico.

O projeto Koyia é uma criação de Lucas e Tyra Morten, uma dupla de designers sueca conhecida por criar móveis e objetos de arte artesanais e de edição limitada que transitam entre funcionalidade e escultura. Seus trabalhos estão representados em galerias de prestígio como a Galerie Philia, o Atelier Ecru, na Bélgica, e a Numeroventi, em Florença.

Para a Koyia, eles projetaram uma perfumaria aninhada na natureza, onde formas brutas e brutais se encontram com a suavidade orgânica. O interior se limita a alguns elementos: um pódio de cânhamo que seca ao ritmo das estações e uma poltrona que lembra o movimento dos galhos.

“Queríamos criar algo que existisse em diálogo com o tempo, onde o material carregasse a memória das estações que passam e onde a forma não fosse fixa, mas viva como a própria natureza”, diz Lucas Morten.

"599 segundos em vez de 599 coroas" – este slogan justapõe subversivamente categorias econômicas com valores imensuráveis. Koyia demonstra que as marcas podem ser mais do que meras produtoras de bens. Elas podem definir novas unidades de valor e fazer perguntas: o que realmente importa na vida?

Nessa perspectiva, o perfume não é apenas um objeto — ele se torna uma recompensa por um momento de atenção plena, um lembrete de uma experiência específica. O cliente não o compra impulsivamente, mas o "ganha" sacrificando algo muito pessoal: seu tempo.