O nome de uma grife é popular demais para ser registrado? A Suprema Corte decidirá.

Os juízes decidiram que a doutrina de equivalentes estrangeiros se aplicava ao nome "Vetements", argumentando que um número suficiente de americanos sabia que a palavra "vêtements" significa simplesmente "roupas" em francês, tornando-a inelegível para registro de marca.

Os advogados da Vetements decidiram não desistir e mais uma vez apelaram ao tribunal para decidir se o direito de registrar uma marca é determinado pelo seu significado quando traduzido para o inglês ou pela forma como é percebido pelos consumidores americanos. Desta vez, o pedido será apreciado pela Suprema Corte dos EUA.

A grife Vetements luta na justiça pelo direito ao seu nome

Em seu último processo, os advogados da Vetements observam que apenas menos de 1% dos americanos falam francês bem o suficiente para associar a palavra francesa "vetements" à palavra inglesa "clothing". Como enfatizam os representantes da marca, um grupo suficientemente grande de consumidores americanos associa o nome "Vetements" à marca suíça, fundada em 2014 por dois irmãos, os designers georgianos Demna e Guram Gvasalia. O primeiro é atualmente o diretor criativo da grife italiana Gucci .

Eles também acrescentam que a doutrina de equivalentes estrangeiros está ultrapassada e em desacordo com as realidades contemporâneas. Observam ainda que, em 1988, a Suprema Corte aplicou um precedente no caso da marca "La Favorita" (em espanhol, "favorita") e, em 2020, aprovou o registro do nome da popular plataforma Booking.com (em português, "reservar").

\n

Segundo observadores do caso, a decisão da Suprema Corte influenciará decisões futuras de autoridades americanas em casos semelhantes. Resta saber qual abordagem faz mais sentido: basear-se na tradução de uma palavra para o inglês ou em sua percepção entre os consumidores.