O Grupo Binnopharm se tornou líder em promoção digital entre as empresas farmacêuticas russas

De acordo com o estudo Promo "Monitoramento da atividade promocional de empresas farmacêuticas", o Grupo Binnopharm ficou em segundo lugar entre todas as empresas farmacêuticas em número de contatos com farmacêuticos, demonstrando um aumento de 48% em relação ao mesmo período do ano passado. A empresa continua a desenvolver a promoção multicanal: o volume de comunicações por e-mail está crescendo, o que coloca o Grupo Binnopharm em uma posição de liderança entre as 5 maiores empresas.

A empresa demonstra uma distribuição equilibrada da atividade promocional nos segmentos de medicamentos de venda livre e de prescrição: 46% dos contatos são com farmacêuticos e 54% com médicos. No segmento de prescrição, o Binnopharm Group dá ênfase mais pronunciada ao canal farmácia do que seus concorrentes (28% do volume total de promoção).

Além disso, o Binnopharm Group está entre as TOP10 empresas farmacêuticas tanto em termos do número total de contatos com médicos e farmacêuticos quanto em termos da dinâmica positiva dessas interações.

O portfólio de medicamentos sem receita médica da empresa ocupa o terceiro lugar em número de promoções e programas em farmácias. As marcas anti-resfriado, venotônico e antiespasmódico são promovidas de forma especialmente ativa. No segmento de medicamentos com prescrição, o Grupo Binnopharm ocupa com segurança a segunda posição. As principais marcas do portfólio de medicamentos com receita médica são AINEs e um medicamento antiúlcera.

"Hoje, a eficácia da promoção não se resume apenas ao número de contatos, mas também à sua qualidade, pontualidade e abordagem personalizada. Apostamos conscientemente em canais digitais e estratégias multicanal para estar mais próximos da comunidade médica e responder às suas solicitações com mais rapidez. Nosso crescimento é resultado de um trabalho sistemático e da confiança dos profissionais em nossas marcas", afirma Ekaterina Slavgorodskaya, Diretora de Vendas e Promoção do Grupo Binnopharm .