A marca de streetwear Cherry LA se une à W Hotels para tocar no SXSW

Depois de abrir uma nova loja em Austin no outono passado , a marca cult da Califórnia Cherry Los Angeles está expandindo sua presença no Texas com uma "aquisição imersiva de três dias" no hotel W Austin, programada para coincidir com o fim de semana de abertura do adorado festival South by Southwest de Austin.

A marca de streetwear com influência ocidental e americana não é estranha a tais colaborações, tendo unido forças com a marca de moda Girls Don't Cry , sediada em Tóquio, a empresa de esportes radicaisFox Racing , a equipe de F1 Oracle Red Bull Racing e o time de hóqueiLos Angeles Kings , entre outros. Mas a colaboração com o W Hotels marcará um novo tipo de parceria experiencial, na qual a Cherry LA transformará o bar de coquetéis Blue Room do W Austin com dois dias de programação com curadoria — tudo aberto ao público.

De sábado, 8 de março, a domingo, 9 de março, a programação incluirá comidas e bebidas selecionadas, um espaço de ativação interativo, apresentações ao vivo e convidados especiais e, claro, moda fresca. Em todas as 32 suítes de luxo do W Austin, a coleção de primavera da Cherry LA estará disponível exclusivamente para compra — e os hóspedes serão os primeiros a dar uma olhada nas novas mercadorias. (Esses hóspedes também terão a oportunidade de pedir um serviço de quarto de edição limitada: um sundae de sorvete inspirado na Cherry LA estará no menu de refeições no quarto durante a aquisição.)

David Levy, um dos dois cofundadores da Cherry LA, diz que a parceria "é sobre capturar o charme distinto de Austin através das lentes da Cherry LA — misturando as raízes honky-tonk da cidade com o luxo moderno". Quando a W Hotels entrou em contato com Levy e seu cofundador, Joseph Perez, sobre uma possível colaboração, "a fusão desses dois mundos pareceu um ajuste natural", diz Levy, "criando uma experiência que honra a herança cultural de Austin, bem como a incrível tela que é o hotel".

Para a parte da W Hotels, a intersecção é igualmente orgânica. Fundada em 1998, a marca de hotéis se esforçou para estabelecer suas propriedades como instituições culturais e de estilo de vida, em vez de meros locais para comer ou dormir. Como tal, um punhado de seus quase 70 hotéis globais participou de parcerias semelhantes, com exemplos recentes, incluindo o local pop-up do W Verbier criado com a loja de roupas espanhola Massimo Dutti; o terraço pop-up do W Aspen com o Le Café de l'Aspen de Goldbergh; e uma coleção cápsula recente com o artista Thomas Lelu.

“A moda sempre foi tecida no tecido da W Hotels”, diz George Fleck, líder global da marca W Hotels. “Assim como a música, a arte e o design, é uma força motriz por trás da identidade da marca.”