ZKB хочет держать журналистов на коротком поводке и пытается диктовать им свои правила

Отношения между работниками СМИ и банками, как известно, крайне напряженные. Журналисты занимаются этой важной для Швейцарии отраслью в рамках своей работы. Банки полагаются на средства массовой информации, чтобы представить себя и свои услуги в положительном свете и привлечь клиентов. Недавно ZKB попыталась оптимизировать свое освещение в СМИ, обязав журналистов делать это по контракту.

В начале июня в различные швейцарские редакции, включая NZZ, поступило, на первый взгляд, безобидное электронное письмо из пресс-службы Государственного банка. В нем ZKB попросил представителей СМИ подписать «декларацию о согласии», если они хотят продолжать получать рыночные отчеты от государственного банка. В декларации также утверждается, что коммуникация ZKB может влиять на внутренние процессы редакций.

Поэтому работники СМИ должны взять на себя обязательство придерживаться правил коммуникации ZKB. В частности, «при любых обстоятельствах» следует избегать «искаженного и неполного воспроизведения» заявлений финансовых аналитиков. Для этого они претендуют на широкие полномочия. Банк не только записывает все общение с журналистами, что является обычной практикой для банков, но и хочет иметь возможность передавать эту информацию властям в случае необходимости.

ZKB также требует права голоса в содержании и требует «сбалансированного представления оценок финансового аналитика». Контент не может быть изолирован или объединен с другой информацией таким образом, чтобы создавалось «ложное или вводящее в заблуждение» впечатление. Кроме того, средства массовой информации должны взять на себя обязательство гарантировать, что контент будет доступен только швейцарской аудитории.

Кроме того, ZKB требует, чтобы журналисты несли ответственность за ущерб, причиненный нарушением правил, если только они не докажут, что не виноваты. Кроме того, если есть «обоснованные подозрения» в несоблюдении нормативных актов, Госбанк требует от журналистов предоставления «исчерпывающей информации» и разрешает доступ к публикации.

Подход государственного банка к СМИ поражает. Журналисты и банковские эксперты регулярно общаются, комментируя экономические события или оценивая результаты деятельности корпораций. Отношения хорошо налажены и обычно протекают гладко. По имеющимся данным, в последние месяцы имели место случаи, когда журналисты использовали контент ZKB, не отражающий намерений банка, — как утверждается, это, помимо прочего, вводило в заблуждение клиентов.

ZKB официально обосновывает свой подход, заявляя, что в связи с широким распространением его публикаций, некоторые из которых также предназначены для мелких инвесторов, содержание исследований должно соответствовать «определенным минимальным стандартам» — также из-за ужесточения нормативных требований к «независимому финансовому анализу». ZKB также не имеет права распространять свой контент за пределами Швейцарии.

Эксперт по правовым вопросам, с которым связался NZZ и который не пожелал назвать свое имя, считает подход ZKB потенциально проблематичным. В то время как частные банки вольны ограничивать доступ к своим рыночным отчетам по своему усмотрению, ZKB всегда должен помнить о своем общественном мандате. Например, «доступ к финансовым знаниям» явно является частью мандата поддержки банка .

По мнению юриста и эксперта по медиаправу Михаэля Швейцера, условия, выдвинутые ZKB, демонстрируют непонимание методов работы и конституционно закрепленной роли СМИ. По его словам, это выглядит наивным и, как следствие, чрезмерной попыткой максимально контролировать независимую журналистику посредством контракта.

Просьба ZKB не встретила особого понимания среди деловых редакторов Цюриха, тем более, что ни один другой швейцарский банк до сих пор не предоставил доступ к его экспертным знаниям на подобных условиях. Редакционная группа NZZ Business в настоящее время не считает себя обязанной подписывать декларацию о согласии ZKB. Медиакомпании Tamedia и Ringier все еще изучают запрос. В ответ на запрос SRF заявила: «Редакционная группа делового телеканала SRF и ее журналисты не видят причин подписывать «декларацию о согласии» ZKB». При публикации придерживайтесь собственных правил публикации.