Апсайклинг: превращаем пластиковые отходы в моду

Около полудня Начо Льорка вытаскивает трал во второй раз за день. С громким всплеском улов приземляется на палубу белого катера. В меню входят кальмары, морские лещи, осьминоги из Средиземного моря у берегов Ибицы и даже несколько омаров. Кто бы завтра ни оказался у них на тарелке, они, вероятно, не покажутся ему особенно вкусными, если он будет знать, что лежат между старой банкой из-под «Сан-Мигель» и полусгнившими пластиковыми бутылками. Но рыбак уже собрал весь мусор в синий контейнер. Он почти до краев заполнен пакетами, пластиковыми бутылками, стаканчиками из-под йогурта, подгузниками и всем остальным, что плавает в море. «В наши дни это сравнительно немного», — говорит Льорка, натягивая сползающие рабочие брюки. «Иногда мы получаем вдвое больше».

Раньше они поступали так же, как и сейчас с ранеными или слишком маленькими рыбами: просто выбрасывали все обратно в море под громкие крики чаек. «Я до сих пор помню, как несколько лет назад мы хотели снять первый видеоролик с Начо для нашего сайта, а двое его сотрудников просто машинально продолжали выбрасывать мусор через перила», — говорит Хавьер Гойенече, держась за перила. Начо пришлось снова и снова напоминать ей, что теперь все по-другому и что отныне пластик будут собирать. Потому что один парень из Мадрида хотел шить из него одежду.

Хавьер Гойенече — основатель испанского модного бренда Ecoalf, который не только носит название экологичный, но и с самого начала ставит перед собой цель производить «по-настоящему экологичную» одежду. 55-летний предприниматель с легкой улыбкой говорит, что теперь он знает, что мог бы сделать свою жизнь «действительно проще». Марка использует исключительно экологически чистые материалы, такие как регенеративный хлопок или древесная масса, а также переработанные материалы. Свитера с фирменным слоганом «Потому что планеты Б нет» теперь на 50 процентов изготавливаются из переработанного хлопка, пуховики — из 100 процентов переработанного полиэстера, а сумки-тоуты — из так называемой океанской пряжи . Нейлоновая нить, изготовленная из пластика, который рыбаки, такие как Начо Льорка, только что вытащили из моря.

«Производство более экологичным способом всегда сложнее и дороже, но океаническая пряжа превосходит все», — говорит Гойенече. Не только с точки зрения огромных логистических усилий, но и потому, что пластик — как мы можем видеть прямо сейчас — серьезно поврежден и зарос за недели, месяцы или годы пребывания в соленой воде. Однако в данном случае речь идет не только об оптимальной переработке, но и о проекте, близком нашему сердцу, и престижном проекте. А началось все почти ровно десять лет назад с того самого человека, который сейчас поднимает пластиковые корзины, полные рыбы, в большие морозильные камеры.

54-летний Начо Льорка, забавный двойник Коста Кордалиса с небольшими кудряшками, в то время все еще рыбачил у берегов Аликанте. Ранее Гойенече закупал переработанный морской пластик из Южной Кореи, пока ему не позвонил кто-то из провинциального правительства и не сказал: «Кстати, у нас в океанах тоже плавает много пластика. Почему бы вам не забрать его, а мы дадим вам субсидию?» Гойенече исследовал подходящую технологию, искал рыбаков, которые согласились бы принять участие, и в конечном итоге остановился на Начо, председателе южного испанского флота. Он был немного удивлен, что ему не заплатят за коллекционирование. Вместо этого он осознал, что на самом деле для него и его квазиработодателя — моря — не имело смысла каждый день иметь в сетях один и тот же мусор. «Когда я вышел в первый раз, я не мог поверить, сколько всего накопилось», — говорит Гойенече. По расчетам, к 2050 году в мировом океане может оказаться больше пластика, чем рыбы.

Вместе с Начо Льоркой он посетил первые порты и рассказал рыбакам о своих планах. Фонд Ecoalf, созданный с этой целью, теперь сотрудничает с более чем 5000 рыбаков в 72 портах Европы, Египта и Таиланда и, по его собственным данным, с 2015 года вывез из моря около 1700 тонн мусора. «Убедить рыбаков сравнительно легко», — говорит Гойенече. «Но оформление документов во Франции заняло целых три года». В Италии все еще ждали разрешения на сбор, сортировку и обработку товара.

«Как я уже сказал, я мог бы значительно облегчить себе жизнь», — смеясь, повторяет Гойенече. Особенно сейчас, когда тема устойчивого развития совсем не актуальна . «Когда я основал бренд в 2009 году, многие люди еще не понимали нашу концепцию. Менеджер по закупкам универмага Corte Inglés в ужасе спросил меня, кто будет покупать одежду из переработанных материалов, если ее можно купить «новой»», — вспоминает он. Сам Гойенече ранее управлял умеренно успешным брендом аксессуаров под названием «Fun & Basics», производство которого было далеко не экологичным. Затем он стал отцом и захотел переосмыслить все и улучшить с помощью нового бренда. В конце концов, дух времени взял свое, и устойчивое развитие стало настоящей модной темой, которую каждый бренд хотел так или иначе затронуть. Даже крупные сети разработали программу «Сознательный сбор» и призвали людей вместе сдавать отходы на переработку. Компания Ecoalf привлекла к себе много внимания и получила множество наград, а объем продаж увеличился на двузначные числа.

Оглядываясь назад, можно сказать, что 2019 год был, пожалуй, пиком зеленого сознания. В то время Burberry провел свой первый показ мод с нейтральным уровнем выбросов CO₂, Dior высадил деревья вдоль подиума на Неделе моды в Париже, а Marni представил платья, изготовленные из переработанных пластиковых бутылок. Однако в настоящее время люди предпочитают дарить как можно больше искусственного меха и приглашать людей на еще большее количество круизных шоу по всему миру. А потребители? По данным опроса, проведенного институтом изучения общественного мнения Kantar, 92 процента людей по-прежнему говорят, что хотят жить устойчивой жизнью, но только 16 процентов в конечном итоге воплощают это в жизнь.

«Устойчивое развитие вышло из моды ?» — таков был заголовок на сайте Vogue Business год назад, хотя они могли бы с таким же успехом превратить вопрос в утверждение. Никто из выступавших в статье не скрывал, что для многих людей экологически сознательные коллекции были просто трендом, как бордовый или розовый как у Барби. В какой-то момент вам это надоедает. «К сожалению, определенная усталость в плане устойчивого развития наблюдается не только в моде, но и в целом», — подтверждает Мориц Йегер-Рошко, эксперт по экономике замкнутого цикла в Greenpeace. «Весь этот гринвошинг, который продолжался на протяжении многих лет, конечно, также способствовал этому». Mango и H&M были вынуждены снять с рынка экологически безопасные коллекции, поскольку они оказались не такими уж экологичными, как обещали. Ягер-Рошко говорит, что он с беспокойством наблюдает за тем, как стремительно в Европе растут такие дискаунтеры, как Temu и Shein. Напротив, такие пионеры, как лейбл Edun, соучредителем которого является вокалист группы U2 Боно, давно ушли с рынка. Производитель кроссовок Allbirds, заботящийся об окружающей среде, переживает кризис.

В прошлом году объем продаж Ecoalf составил 59 миллионов евро, что на 22 процента больше, чем в 2023 году. Так не выиграют ли по-настоящему устойчивые бренды, когда шумиха уляжется и зерна будут отделены от плевел? «Я вижу это совершенно иначе», — говорит Хавьер Гойенече. «Чем больше брендов используют экологически чистые материалы, тем лучше и дешевле мы можем покупать и производить». Например, если он попросит у производителя шнурки из переработанного нейлона, но сможет заказать только 2000 штук каждого цвета, производитель просто посмотрит на него с жалостью. «Мы все еще небольшая компания», — объясняет Гойенече. «И пока действительно крупные бренды не потребуют инновационных материалов, их будет сложно получить вообще. Их просто не будут разрабатывать и производить».

Хорошим примером того, как устойчивое развитие может работать в более крупных масштабах, является Materra — совместная работа британских предпринимателей и индийских фермеров по выращиванию регенеративного хлопка в справедливых условиях. Инвестиции в эту отрасль вложили и H&M Group, и люксовая группа Kering, а теперь помимо Ecoalf хлопок закупает и испанская сеть модной одежды Mango. «Чем больше конкуренция, тем лучше для окружающей среды», — говорит Гойенече.

Существует несколько причин, по которым Ecoalf продолжает расти по сравнению с другими устойчивыми брендами. Гойенече с самого начала понимал, что независимо от того, сколько сертификатов и экологических маркировок он поместит на этикетки, «если дизайн неправильный, никто не купит ваш продукт и уж точно не потратит на него больше денег», — говорит основатель. Поэтому Ecoalf уделяет особое внимание хорошим основам. Никаких излишеств, никаких модных товаров. «Один из моих сыновей недавно проходил у нас стажировку и спрашивал клиентов об их мотивации к покупкам», — говорит он. «Женщина вышла из магазина с тремя огромными сумками, но она понятия не имела о наших обязательствах». Интересно, что те, кто знал этот бренд, с радостью отдавали его даром. «Потому что тогда они смогут рассказать историю о продукте. «Ваш новый свитер сэкономил 3000 литров воды, куртка сделана из старых бутылок для воды» и так далее», — говорит Гойенече.

На языке маркетинга это называется сторителлингом , а испанцы вообще не любят это слово. «Я думаю, что мы — творцы историй . Мы не просто говорим, мы делаем». Например, когда они обнаружили, что одна из их флисовых курток выделяет 20 000 частиц микропластика при каждой стирке, они немедленно сняли ее с продажи, хотя она была одним из их бестселлеров. Теперь он вернулся в прежнюю форму — и по-прежнему теряет около 0,07 частиц волокна за стирку. Сертификат некоммерческой организации «B Corp» поместил Ecoalf в пятерку лучших устойчивых брендов с 2022 года. Из индустрии моды там представлен только американский бренд одежды для активного отдыха Patagonia.

Постепенно в поле зрения появляется порт Ибицы, палуба катера давно вымыта, сеть свернута. Начо Льорка и двое других рыбаков вскоре отвезут корзины с уловом на небольшой склад, где он будет продан во второй половине дня. Но перед этим их друг из Мадрида дарит им новую футболку, классическую с надписью «Потому что планеты Б не существует». Один из троих хочет узнать, как возникла эта поговорка. Гойенече признает, что это совпадение. «В 2014 году мы были на выставке Premium в Берлине, и у нас был мини-стенд с толстой колонной между ними, о которой нам никто не рассказывал». Поэтому он позвонил коллеге и сказал, что им срочно нужно приклеить какой-нибудь плакат на эту уродливую штуковину. «Эта поговорка пришла мне в голову, потому что я ранее читал экономическую статью, в которой говорилось о плане А и плане Б. И я все время думал: «Легко вам так говорить. Но у нашей планеты нет плана Б».