Во многих немецких городах закрываются филиалы сети магазинов электроники Saturn, а Media Markt переезжает в то же место.

Saturn становится Media Markt: в нескольких немецких городах покупатели в эти дни удивляются, совершая покупки. Там, где раньше был магазин Saturn, теперь красная вывеска Media Markt. Так происходит в нескольких городах Северного Рейна-Вестфалии, таких как Нойс, Хильден, Кельн и Ахен.

Многочисленные магазины уже были переоборудованы. Несколько лет назад в Германии было около 150 магазинов Saturn. К осени 2024 года их осталось всего 87, по данным Ceconomy, материнской компании двух сетей. С начала этого года Media Markt переехала в 14 дополнительных магазинов Saturn, сказала пресс-секретарь. Последуют и другие. Количество магазинов Media Markt теперь возросло до более чем 300.

Ceconomy объясняет это развитие тем, что покупатели все меньше склонны различать два бренда. Поэтому компания инвестирует в дальнейшее развитие и модернизацию своих магазинов. «Это правда, что мы снова открыли некоторые магазины Saturn как магазины Media Markt в этом контексте и продолжим это делать», — говорит представитель компании.

Компания не ответила на вопрос, сколько магазинов Saturn существует в настоящее время и сколько еще перепрофилируется. Однако бренд не исчезнет. Saturn остается неотъемлемой частью стратегии компании, говорят они.

Последствия для пострадавших клиентов управляемы: ассортимент продукции очень похож. Многие продукты доступны как в Media Markt, так и в Saturn. Предложения и реклама идентичны. Ceconomy хочет более тесно «интегрировать» оба бренда. Бонусные программы должны быть объединены на следующей неделе. После этого клиенты смогут совершать покупки в обеих сетях, накапливать баллы и использовать их независимо от бренда. Все баллы, уже накопленные за предыдущие покупки, также будут автоматически объединены.

В других европейских странах остался только бренд Media Markt. В таких странах, как Австрия, Бельгия, Нидерланды, Люксембург и Польша, магазины Saturn были закрыты или преобразованы в Media Markt в последние годы. По состоянию на конец марта Ceconomy насчитывала более 1000 магазинов в 11 странах.

Первый магазин Saturn открылся в Кельне в 1961 году, а первый магазин Media Markt открылся в Мюнхене в 1979 году. Розничная сеть приобрела своего конкурента Saturn в 1990 году. Несколько лет спустя Metro AG приобрела контрольный пакет акций обоих брендов. Розничная компания Ceconomy, которой сейчас принадлежит MediaMarktSaturn Retail Group, была создана в 2017 году как ответвление Metro.