WhatsApp с рекламой: это разделы, в которых вы найдете рекламу на платформе Meta.
WhatsApp подтвердил изменение, которое станет поворотным моментом в истории приложения : реклама официально появится на платформе . После многих лет отклонения любых попыток монетизации, которые могли бы помешать пользовательскому опыту, Meta нашла формулу, которая — по крайней мере, на данный момент — не повлияет на личные чаты .
Ключ находится во вкладке «Новости» , пространстве, где сосуществуют статусы и каналы , которое WhatsApp разрабатывал в течение двух лет, чтобы стать «местом, где вы можете открывать для себя что-то новое» в рамках платформы. В настоящее время 1,5 миллиарда человек пользуются им каждый день , и именно здесь мы начнем видеть новые рекламные функции: объявления, подписки и продвигаемые каналы.
По словам компании, цель — помочь администраторам, создателям, организациям и предприятиям расти в WhatsApp, не вторгаясь в самое интимное пространство пользователей: их личные разговоры. Так что на данный момент, если вы используете приложение только для общения, ничего не изменится.
Но если вы прокрутите вкладку «Что нового», среда начнет больше напоминать Instagram или Facebook : вы увидите каналы, которые попали в избранное, потому что заплатили за видимость, компании, которые рекламируют себя в своих статусах, и авторов, которые предлагают эксклюзивный контент по ежемесячной подписке.
По словам Меты, все это направлено на обеспечение конфиденциальности, поскольку сообщения будут оставаться зашифрованными, ваш номер не будет использоваться для рекламы, а реклама будет основываться исключительно на общих данных, таких как страна, язык или активность на вкладке «Новости».
Это дорожная карта WhatsApp, которая позволит ему оставить позади эпоху отсутствия прямых доходов . Конечно: пока чаты остаются священными, платформа изменится навсегда.
Meta уже подробно описала три конкретных пространства, где будут доступны реклама и новые формы монетизации, все на вкладке «Что нового»:
WhatsApp начнет показывать визуальную рекламу в статусах (аналог историй на других платформах социальных сетей). Это будут рекламные пространства между публикациями ваших контактов. На данный момент они не будут включать внешние ссылки, хотя позволят вам начинать общение с компаниями прямо из приложения .
При просмотре каталога каналов некоторые каналы будут выделены. Это продвигаемые каналы, функция, которая позволяет администраторам каналов платить за повышение видимости. Это будет первый раз, когда WhatsApp покажет спонсируемый контент в своей системе обнаружения.
Некоторые каналы могут предлагать эксклюзивный контент в обмен на ежемесячную подписку. Эта функция предназначена для создателей, СМИ или компаний, которые хотят предложить что-то дополнительное своим самым преданным подписчикам.
Влияет ли это на вашу конфиденциальность?WhatsApp настаивает, что эти новые функции были разработаны с приоритетом конфиденциальности . Сообщения, звонки и личные статусы остаются сквозными, и Meta не сможет получить к ним доступ или использовать их для показа вам рекламы.
Реклама будет персонализирована с использованием ограниченных данных, таких как ваша страна, язык, каналы, на которые вы подписаны, и то, как вы взаимодействуете на вкладке «Новости». Если у вас есть WhatsApp, связанный с Meta Account Center (например, Facebook или Instagram), ваши рекламные предпочтения на этих платформах также будут учитываться .
И важный момент: Meta не будет продавать или передавать ваш номер телефона рекламодателям.
Когда начнется показ рекламы?Развертывание будет постепенным . WhatsApp уже активировал эти функции для небольшого числа пользователей и предприятий и в ближайшие месяцы расширит их по всему миру.
Если вы регулярно пользуетесь статусами или каналами, то, скорее всего, вскоре заметите изменения.
Почему WhatsApp сейчас вводит рекламу?С тех пор, как Meta купила WhatsApp в 2014 году за $19 млрд, компания безуспешно искала прибыльную формулу монетизации . По сравнению с Instagram или Facebook, где реклама является частью их ДНК, WhatsApp остался почти нетронутым. Но это изменилось.
Meta нашла баланс между монетизацией и конфиденциальностью на вкладке «Новости» . Пока чаты остаются без рекламы, но движение очевидно: WhatsApp больше не просто приложение для обмена сообщениями.
20minutos
