WhatsApp теперь будет иметь рекламу в статусах и модель подписки в каналах: вот что меняется

WhatsApp запускает рекламу на платформе, а также стратегию подписки , предоставляя это новый шаг в плане монетизации, который приближает его к рекламным моделям, уже действующим в других продуктах Meta, таких как Facebook и Instagram.

Приложение, являющееся королем приложений для обмена мгновенными сообщениями, с более чем 3 миллиардами активных пользователей по всему миру, из которых более 36 миллионов находятся в Колумбии, планирует представить три новые функции в ближайшие месяцы. Эти функции будут доступны в разделе «Новости», где пользователям отображаются каналы и статусы.

Как сообщил изданию EL TIEMPO Уилл Кэткарт, генеральный директор WhatsApp, эти изменения не будут отображаться в сообщениях пользователей или в чатах.

«Ничего не изменится в отношении конфиденциальности общения людей. Их личные сообщения, звонки и статусы по-прежнему зашифрованы. Мы не можем видеть, что они говорят. Мы не можем слышать, что они говорят. Это не влияет на рекламу», — сказал Кэткарт.

В ближайшие недели платформа включит рекламу в раздел штатов , будет иметь возможность иметь Продвигаемые каналы, где рекламодатели могут заплатить за то, чтобы их канал появился в верхней части каталога, и модель платной подписки , которая позволяет влиятельным лицам и средствам массовой информации предлагать эксклюзивный контент за ежемесячную плату.

В этом смысле пользователям будет показан рекламный контент от компаний среди историй их контактов , который будет действителен в течение 24 часов, как это сейчас происходит с контентом в этой области.

«Многие компании используют статусы, чтобы делиться тем, что они делают со своим бизнесом и как он работает, но это видно только людям в их сети. Поэтому мы добавляем возможность для компаний платить за показ истории своего статуса в качестве рекламы . Это будет очень полезно, особенно для малых предприятий, у которых нет веб-сайта или приложения, но которые хотят охватить новых клиентов», — сказал генеральный директор WhatsApp.

С точки зрения безопасности эта функция будет включать — по данным платформы — ограниченную информацию о пользователях, такую ​​как страна их проживания, язык, каналы, на которые они подписаны, и то, как они взаимодействуют с рекламой, которую видят .

Ваши личные сообщения, звонки и статусы по-прежнему зашифрованы. Мы не можем видеть, что вы говорите. Мы не можем слышать, что вы говорите. Это не влияет на рекламу.

«Номера телефонов пользователей не будут переданы рекламодателям; это полностью конфиденциальная информация», — пояснил Кэткарт.

Аналогично, пользователи смогут активировать WhatsApp в Meta Account Center, где будут применены рекламные предпочтения, которые у них уже есть в других приложениях компании. Эта опция будет отключена по умолчанию, и владелец учетной записи будет решать, оставить ли ее активной.

Приложение для обмена мгновенными сообщениями выходит на рынок подписки , следуя модели, которая пользуется большой популярностью у таких потоковых платформ, как Netflix, Max и Amazon Prime.

Эта новая функция платформы будет развернута исключительно для Channels , который был запущен более полутора лет назад и имеет 1,5 миллиарда активных пользователей. Она позволит влиятельным лицам, деятелям арт-сцены и СМИ предлагать уникальный контент своим подписчикам за ежемесячную плату.

« Владелец канала определит ежемесячную цену за доступ к этому контенту , когда он будет доставлен и сколько раз в месяц он будет доставлен. Это очень похоже на платный доступ для новостной организации или того, у кого уже есть платная или подписная рассылка».

Первоначально при этой модели подписки создатели контента будут иметь те же инструменты, что и каналы, такие как отправка ссылок, фотографий, видео и опросов. Однако в будущем ожидается запуск дополнительных функций для пользователей, которые приобретут эту услугу.

В Колумбии пройдет первый этап внедрения подписок с участием влиятельных лиц Йеферсона Коссио (@yefersoncossio) и Марии Алехандры Вильегас (oficial_mav ), которые первыми получат доступ к этой модели.

Это изменение является частью изменений в WhatsApp, касающихся продвигаемых каналов , где владельцы каналов могут заплатить за размещение в верхней части каталога каналов в зависимости от категории канала.

«Это позволит создателям контента охватить новую аудиторию и повысить узнаваемость своего контента», — сказал Уилл Кэткарт.

В ближайшие недели, по мере внедрения новых функций в приложение, пользователи увидят некоторые изменения в Условиях и положениях платформы .

«Это будет показано людям, когда они перейдут на вкладку «Что нового». Там будет предоставлена ​​дополнительная информация об изменениях. Но остальная часть WhatsApp не изменится. Если они просто войдут в почтовый ящик, они не увидят никаких изменений, но они увидят их на вкладке «Что нового»», — пояснил генеральный директор приложения для обмена сообщениями.

МАРИЯ ФЕРНАНДА АРБЕЛАЭС М.

Редактор Цифровой Таблицы