Уличный лейбл Cherry LA объединяется с W Hotels, чтобы отпраздновать SXSW

После открытия нового магазина в Остине прошлой осенью культовый калифорнийский бренд Cherry Los Angeles расширяет свое присутствие в Техасе, организовав «трехдневное захватывающее поглощение» в отеле W Austin, приуроченное к открытию любимого в Остине фестиваля South by Southwest .

Пропитанный американой и западным влиянием лейбл уличной одежды не чужд такого рода сотрудничеству, он связал себя узами брака с токийским модным брендом Girls Don't Cry , экстремальной спортивной компаниейFox Racing , командой Формулы-1 Oracle Red Bull Racing и хоккейной командойLos Angeles Kings и другими. Но сотрудничество с W Hotels ознаменует собой новый вид партнерства, основанного на опыте, в котором Cherry LA преобразит коктейль-бар Blue Room в W Austin с помощью двух дней кураторской программы — все открыто для публики.

С субботы 8 марта по воскресенье 9 марта программа будет включать в себя отборную еду и напитки, интерактивное пространство для активации, живые выступления и специальных гостей, и, конечно же, свежую моду. Во всех 32 роскошных люксах отеля W Austin весенняя коллекция Cherry LA будет эксклюзивно доступна для покупки — и гости будут первыми, кто увидит новые товары. (Эти гости также получат возможность заказать ограниченный выпуск обслуживания номеров: мороженое-сандей в стиле Cherry LA украсит меню питания в номере во время поглощения.)

Дэвид Леви, два соучредителя Cherry LA, говорит, что партнерство «целью является передача особого очарования Остина через призму Cherry LA — смешение городских корней хонки-тонка с современной роскошью». Когда W Hotels обратились к Леви и его соучредителю Джозефу Пересу с предложением о возможном сотрудничестве, «слияние этих двух миров показалось естественным», — говорит Леви, — «создавая опыт, который чтит культурное наследие Остина, а также невероятную картину, которой является отель».

Для W Hotels пересечение столь же органично. Основанный в 1998 году, гостиничный бренд приложил все усилия, чтобы позиционировать свои объекты как учреждения образа жизни и культуры, а не просто места, где можно поесть или поспать. Таким образом, небольшая часть из его почти 70 отелей по всему миру приняли участие в подобных партнерствах, среди недавних примеров можно назвать всплывающее место W Verbier, созданное совместно с испанским магазином одежды Massimo Dutti; всплывающую террасу W Aspen с Le Café de l'Aspen Голдберга; и недавнюю капсульную коллекцию с художником Томасом Лелу.

«Мода всегда была вплетена в ткань W Hotels», — говорит Джордж Флек, глобальный бренд-лидер W Hotels. «Точно так же, как музыка, искусство и дизайн, она является движущей силой идентичности бренда».